罗技成长的35年 全新启航的2017年

李颖坤 / 2017-4-26
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如果你要问罗技是一家怎样的公司,在今天之前我可能会告诉你:

“罗技啊,是一家做外设的公司,他家的键盘鼠标都很好的。”

可在参加完在上海举办的罗技2017年多品牌战略发布会之后,我想我得重新向你介绍一下罗技这家已经有着35年历史的瑞士公司了。三十五岁,对于一个人来说或许已是中年,而对于一家公司而言,他正当“少年”。

在此次罗技多品牌战略发布会上,罗技向我们展示了这三十五年的风雨历程,有低谷也有巅峰,但一直不变的是对电脑周边产品的坚持创新。罗技在过去的四到五年经历了一次转型,随后便用了四年时间使得其股价增长了四倍!而取得这一成果的背后是罗技对多品类的不断探索,使得罗技这家公司的总体格局不仅仅是局限于鼠标、键盘、电脑周边,更多的则是给所有的消费者带来完整的“Logitech式”的生活方式。那么如何让罗技的产品渗透到人们一天的生活中呢?罗技在这次发布会上给了我们答案。

我们先来看看罗技的巅峰领域:电脑外设。罗技外设影响力有多大?这么说吧,当你在Bilibili上观看一些鼠标外设类的产品评测时,弹幕往往都会说自己用的是罗技G502,而随后便有源源不断地“前面G502的那个等等我”、“G502+1”等弹幕出现。这么看来,罗技G502已经成为了外设领域的“现象级”产品。同样的,在玩家选购外设时,罗技往往是大家最先考虑的品牌。这是罗技这三十五年以来对电脑外设的专注而取得的成果,其背后强大的产品研发能力与技术沉淀的积累都使得罗技的产品让包括游戏玩家、办公白领在内的众多消费者所信赖。

罗技的电脑周边外设分为两个品类:办公类与游戏类。罗技在过去3年对品牌进行了革新,罗技品牌现在变得更加年轻、时尚、具有动感。罗技认为,鼠标键盘不仅仅是一种工作的工具,更是你享受生活、享受工作的重要产品。并且除了在外型上进行更加炫彩、时尚的改变之外,罗技还将用强大技术实力创造更多能够提高白领们工作效率的智能外设产品。

在电竞领域,围绕游戏品类的Logitech G系列在游戏玩家市场更是广受好评。在这次的发布会上,罗技不仅发布了全新的游戏机械键盘——罗技G413,还正式宣布成为2017年英雄联盟官方合作伙伴,这也表明罗技还将不断地探索电竞外设领域。在此前,亚洲奥林匹克理事会(OCA)与阿里体育在杭州宣布电子竞技将成为2020年杭州亚运会正式比赛项目。由此可见,“全民电竞”的时代已经来临,罗技此次与英雄联盟官方合作与其说是顺应潮流之举,不如将其称之为理所应当,那是因为罗技在中国游戏鼠标占有率已经达到了40%!这是当之无愧的No.1。罗技在过去三到四年时间里打造的G系列游戏产品一直都在竭诚服务于众多游戏玩家,希望用优秀的产品让玩家们在游戏中披荆斩棘,变成更好更强的自己。

在外设领域,罗技的技术实力与产品质量大家有目共睹,三十五年时间的沉淀,让罗技的外设产品从办公领域全面覆盖到游戏领域。可罗技已经要做的和即将要做的,可不仅如此。

发布会现场,罗技中国区董事总经理蒋志兴先生就罗技的多品类战略为我们进行了讲解,他说:“罗技是智能办公设备的领导者;绿色会议的倡导者;游戏及电竞玩家赋能者;音乐氧气的供给者。”罗技还希望用更加卓越的设计,更精湛的工艺,更创新的产品让消费者有更好的体验,从而提升大家的生活质量。

罗技在专注于外设领域的同时,也在不断探索新的领域,罗技想做的,是要让自己的产品贯穿在所有消费者3个8小时的一整天的生活中。创造一种“Logitech式”的生活方式,罗技正在努力。

作为智能办公设备的领导者,罗技除了拥有大量优秀的办公类键鼠之外,还创造了许多具有革新性的办公产品。在发布会现场,罗技向我们展示了一个号称是“演讲的教练”的产品——Spotlight,它能够让你在演说PPT时变得更加从容,有了它,你就是天生的演讲家!

除此之外,在2012年罗技正式进入摄像头领域,推出了多款视频会议摄像头产品。也正是由于罗技的这种前瞻性,让现在的罗技建立起了一套非常成熟便捷的绿色视频会议解决方案。在此前,视频会议的体验并不好,然而在罗技的不断探索下,音频视频领域的技术日益精进,让一些视频会议中的体验痛点都一一解决。

在这一技术的背后,罗技还承担着对用户、对社会、对整个地球的企业责任。对用户个人而言,优秀的视频会议解决方案能让企业员工不用再经常出差,能够抽出时间陪伴家人。对社会、对地球而言,视频会议能够减少出差时产生的碳排放,为绿色地球做出了自己的贡献。罗技还表示,不只是视频会议,只要是对社会对环境有益的,我们就一定要推动这件事。

在罗技的多品牌战略中,音乐是一个重要的组成部分。早在2008年8月,罗技收购了美国专业现场音乐器材制造商Ultimate Ears(UE),并且在去年,罗技又收购了全美第三的著名品牌Jaybird。在现场,罗技发布了Jaybird X3无线蓝牙运动耳机、Ultimate Ears  Wonderboom便携型无线音箱。罗技致力于为年轻人带来适合娱乐和运动的音乐产品,同时在外设产品上,罗技的设计风格也越来越多彩、时尚,两者共同打造更加年轻、活跃、生活化的罗技产品,这与“Logitech式”的生活方式是相呼应的。

对于“3个8小时”罗技是这样解释的:“我们有罗技G,有Jaybird,有UE,一天3个8小时,每天早上起来跑步可以戴Jaybird的耳机,到办公室可以用视频会议跟远方交流沟通,可以用Spotlight做更好的演讲,回到家可以用UE。这就是我们罗技给大家带来的3个8小时的24小时享受。”或许在未来的时间里,3个8小时会细化成4个6小时、24个1小时、甚至每一分每一秒,罗技不是没有这个实力,我们也能看得出它也正在努力。

另外,在生态布局上,罗技在过去3多年围绕电脑周边产品创造了很多方面的技术优势,包括传感器的技术、音频技术、无线技术、光学技术、电池技术等。除此之外还有创立了许多专门的团队用以研究AR、VR、人工智能等领域,野心之足可见一斑。

在这35年时间的不断探索和积累中,罗技在外设领域已经有了足够强大的产品基因。而在其它领域,罗技也像一个朝气蓬勃的青年一般斗志昂扬。35年过去了,罗技带给消费者的不仅仅是优秀的产品,还有享受工作,享受生活的高品质的产品体验;罗技带给自己的,也不只是四年时间实现超过四倍的股价增长,还有在未来站稳脚步的资本。2017年,对于罗技而言是一个短暂的完结,也是一个新的起点。

罗技此次的多品牌战略发布会的主题是“Achieve More 成就 ▪ 未来”,但如果回头看看罗技曾经的产品,你会发现,罗技其实一直都是一家“创造未来”的公司。

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