东南亚新战场!两大世界级电商殊死搏斗,第三方巨头伺机出动

陈加乐 / 2017-8-8
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在去年,阿里巴巴出资10亿美金收购东南亚最大电商Lazada,开始了东南亚的电商布局。今年,亚马逊也进军东南亚市场,正面博弈淘宝。事实上阿里巴巴和亚马逊已经博弈太多次,但是这次可能是最重要的一次战争。

 

东南亚市场有超过5亿的潜在消费者,它是可以决定阿里巴巴和亚马逊全球扩张命运的战场,重要性不言而喻。虽然中东、南美和非洲地区也在两大巨头的长期战略里,但是时机均没有东南亚市场成熟, 所以争夺会如此激烈。

 

阿里巴巴的“淘宝网”在去年就已经在东南亚经营服装、杂货和家电等各种类型的商品,并且在其中融合在中国培养的服务和支付经验,同时还向东南亚的华人普及。

而亚马逊今年进军东南亚市场则是主打速度。希望以速度为切入点打进市场。亚马逊首先在新加坡推出的是以2小时送达为卖点的“Prime Now”业务。利用在发达国家提供当天送达服务积累的IT(信息技术)经验,尽快向消费者提供立即需要的商品,从而彰显与其他企业的不同。

 

虽然双方战争已经打响,但是还远没有到白热化的阶段,两大电商巨头把东南亚作为战场,势必会对本土创新企业造成重大的影响,当地政府不可能没有政策来保护本土企业。其次,中国第二大电商巨头京东虽然说一直在旁观中,但是不代表没有动作。京东在印度尼西亚扩大了物流设施网,7月宣布与日本快递企业雅玛多控股(HD)进行合作,此外还考虑在泰国等地强化电商业务。相信在战争白热化阶段,京东未必不会伺机出动,创造一个三足鼎立的局面。

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