苹果向微信服软?!同意打赏功能 双方都不抽成

苹果向微信服软?!同意打赏功能 双方都不抽成

肖逸文 / 2017-09-18 14:1189777

今年四月,苹果针对微信、知乎等软件内的“打赏”功能要进行抽成的事情,曾一度使得腾讯关闭了iOS端微信的打赏功能,引发用户热议。而如今,不知是对iPhone在中国市场发展状况的下滑而担忧,还是在新机发布之际想要竭力规避影响新机销量的负面事件,苹果最新的App Store开发者指南中已经允许了应用内打赏功能,苹果不会抽成,同时也要求平台方亦不得抽成,且打赏需遵循用户自主自愿的原则。

苹果于四月份的新规中,将微信、知乎、头条等平台的“打赏”功能、网络直播中为主播送出礼物的功能等都归类为“内部购买”,并对所有的“内购”交易收取30%的抽成。一时国内知识分享平台、直播平台都炸开了锅,微信坚决抵制,并关闭了iOS端的打赏功能,但还是有不少其他平台选择了暂时接受苹果的这一规定。自那时起,国内内容平台和内容创作者几乎就没有停止过对苹果的口诛笔伐,加上今年iPhone在国内的低迷表现,苹果似乎也感觉到了不安。

在最新的App Store开发者指南中,苹果依然保持着对“应用内购”的定义和抽成办法,但同时也添加了对纯“打赏”功能的描述:

“只要满足以下条件,应用便可让用户向另一个用户赠送货币礼物,而不必使用应用内购:(a)该礼物必须是赠送者的自主选择;(b)100%的资金都要提供给礼物接受者。然而,如果这种礼物与获取数字内容或服务有关,就必须使用应用内购。”

虽然这个表述中还有很多定义不甚明确,但无疑,面对微信在中国的影响力、中国市场对于苹果的重要性、苹果目前在中国的表现,一向苹果已经开始服软,开始遵循中国市场的规则。

据有关统计,约有一成微信用户曾使用打赏功能,其中不少在使用微信的过程中已经把打赏当成使用习惯,尽管平均下来每周十元不到的打赏花费数额并不高,但由于微信用户基数量大,这人是一笔客观的收入。现在已经有不少公众号能从打赏中每日获得数百元甚至上千元。

不过,从苹果的描述来看,微信“打赏”的事情是解决了,毕竟腾讯财大气粗本就没打算从“打赏”中获利,双方都不抽成当然可以接受。但另一方面,一早就有传言说微信将推出“付费订阅”功能,除非腾讯同样不打算在“付费订阅”上分一杯羹,否则苹果的“应用内购抽成”依然是一大阻碍。

不过,苹果向腾讯示好也并非一次两次,库克在近期的财报电话会议上就曾称腾讯为“最大的开发者之一”,同时还表示“期待着与他们加深合作,为我们在中国共同的用户打造更优秀的体验。”

就这番表态看来,对于微信的发展需求,苹果与腾讯之间凡事都还可以商量。但受苹果“打赏抽成”影响最大的另一个行业——网络直播,似乎依然没有脱离苦海的迹象,因为“打赏抽成”本就是其重要的盈利途径之一。

“直播”行业无疑是当下国内大热的一个行业,而且是很多老牌互联网企业的转型方向,如陌陌、人人网、迅雷等等。而苹果的新政,无疑让直播处于更尴尬的地位,要么同意苹果抽成30%,则莫名其妙失去一大笔收入;要么苹果客户端不抽成,其余客户端抽成,依然失去一大笔收入,则主播们更希望打赏者通过苹果客户端打赏,平台希望用户避免通过苹果客户端打赏,平台和主播间形成更对立的局面;再或者,笔者猜测,平台与主播达成协议,保持整体分成比例不变的情况下,苹果端打赏不抽成,其余客户端打赏浮动抽成,不过这需要来自苹果客户端的打赏保持在一定比例以下,而各个端口的流量肯定是平台来统计,这中间容易引起主播怀疑的环节更多,亦非上策。

不过话说回来,国内内容提供平台的发展方兴未艾,与苹果之间的较量也才刚刚开始,苹果既让出了第一步,就说明这件事还有更多回旋的余地,相信国内的平台们也会想方设法迫使苹果提出更合理的方案。


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