小米终极逆转刷新记录 它的背后到底经历了什么?

李颖坤 / 2017-9-30
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就在今天,小米正式在其官方微博宣布:继季度出货突破2000万台后,再创一项新纪录——9月出货超千万台。小米取得这个成绩的背后是“绝地求生”的转型之路,而在此前,雷军还表示:世界上没有任何一家手机公司,销量下滑之后能够成功逆转,除了小米。

事实上,去年的小米一直处于低谷期,一加、乐视、360等此类新兴品牌正在崛起,消费者的选择也越来越多,手机内部元器件的成本增加也成为一个难题,曾经主打高性价比的小米不再能够从价格上占优势。与此同时,伴随着国内用户的消费升级,许多手机厂商都看到了空缺的国内高端手机市场,以华为、OPPO、VIVO为首的手机厂商开始上探。在这样左右夹击的环境下,小米一方面是继续使用红米走量,而另一方面则是用小米Note/Mix系列打造高端品牌形象。最终却收获甚微,红米竞争力不如友商,小米Note2和小米Mix的问题也频频出现,可不管怎样,这一步至少是已经迈出去了。

在OPPO、VIVO这样主攻线下市场的手机厂商纷纷取得好成绩的时候,国内的手机厂商们纷纷将目光转移到了线下消费者身上,小米也看到了巨大的线下手机市场,这更加坚定了小米之家的零售之路。由此,小米之家落户国内众多城市,一个曾经的互联网手机品牌开始从线上转型到线下,从“官网买不到,小米之家随便买”这样的情况我们也能够窥见到这一点。小米似乎也意识到了:凭借着这群发烧友,根本赚不到钱。

小米的线下渠道正在不断建设中,与此同时,小米手机的产品线也在不断调整。小米在今年发布了口碑不错的水桶机——小米6,还有将概念机转化成量产机,打造高端品牌形象的全面屏手机——小米Mix2,以及不再走高性价比,主打线下市场的新零售机——小米Note3,至于红米,那自然是走量的机器啦。由此,小米的中低高端的产品线逐渐清晰,而线上线下的布局也初见雏形。

小米现在有红米系列走量刷记录,中高端和“线下专供机”获取足够的利润用以研发技术,小米mix系列打造高端品牌形象以及建立良好的口碑。这么看来,小米刷新记录也不是什么奇怪的事了。只不过需要感慨的是,小米在经历去年的销量低谷之后还能重振旗鼓转型成功实属不易,除了小米的自身转变,的确还有无数的米粉支持。但即使是这样,小米也需要明白,虽然是米粉,但被耍猴耍多了之后也会动摇的,所以呢,现货才是急需解决的问题呀。

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