随着电商渠道的崛起，传统渠道经销模式受到线上电商影响，与之一同诞生出了更多新鲜玩法。与此同时，正如所有发达市场上的成熟趋势之一，精酿啤酒正成为备受年轻消费者追捧的热潮风尚，也逐渐在百威公司成为一股新起之势。7月14日，百威公司与天猫在位于上海南京西路的鹅岛精酿餐厅正式宣布了精酿啤酒新零售战略合作。通过天猫智慧门店的一角，此次发布会揭开了精酿啤酒与电商未来的新零售战略合作方向。百威公司精酿啤酒正式投入新零售怀抱。

百威公司亚太北区电商副总裁Mr. Martin SUTER、百威公司亚太北区品牌体验事业部负责人Mr. Lex SOLIT、百威公司亚太北区精酿事业部负责人Mr. Nicolas Eduardo Morelli，阿里巴巴天猫大快消新零售总负责人昊源先生，与阿里巴巴天猫酒水行业总监雅斐女士共同揭开百威公司精酿啤酒与天猫的新零售战略合作

新零售战略助力百威公司精酿品牌建设，向更多消费者渗透精酿文化成为可能

如今的消费者都是数字化达人——大众的生活离不开智能手机，获取信息、日常娱乐、社交购物等行为都在移动端完成。目前，不少国内外的酒业巨头都开始拥抱新零售。对行业巨头百威公司而言，天猫新零售的重要性不言而喻。

同时，百威公司旗下的精酿啤酒也持续呈现优异的市场表现，上半年销量的同比增长已达到136%。而受制于精酿啤酒的本地化门店客流量和物流运输的痛点，精酿啤酒往往很难销往其他各地，精酿品牌的文化传播也随之受限；但如今电商物流和零售业的变革，百威公司正准备让更多消费者都能体验到不同地区的精酿啤酒。

“如今电商已经贯穿整个消费者的生活当中了，酒水新零售也在过去一年中成为了行业中最为影响深刻的变革之一。这也引起了我们另一个颠覆性的想法，即利用电商拉近与消费者的距离，将电商成为精酿啤酒品牌建设的渠道。与天猫的此次战略合作，我们将通过线上线下联动，给消费者带来更多精酿啤酒多样体验，并借助于天猫的海量数据，像朋友一样地了解我们的消费者，从而将丰富多元的精酿啤酒文化针对性地传递给消费者。”在谈及此次新零售战略合作意义时，百威公司亚太北区电商副总裁Mr. Martin SUTER先生这样说道。

百威公司亚太北区电商副总裁Mr. Martin SUTER现场分享此次百威公司精酿啤酒与天猫新零售合作旨在将丰富多元的精酿啤酒体验传递给更多消费者

全渠道打通精酿啤酒销售，百威公司携手天猫智慧门店引领精酿行业革新

精酿啤酒与新零售的结合会变成什么样？消费者也许可以设想，每人都能拥有自己的“移动的精酿体验”。阿里巴巴天猫大快消新零售总负责人昊源先生在发布会现场阐述了天猫新零售战略：“在各种技术发展成熟、消费者体验要求极致的当下，发展大快消新零售是无可阻挡的未来。新零售战略在整个大快消战略将会扮演旗手的作用。数据驱动将赋能品牌打造可洞察的全域消费者链接。新零售将创造更多的新技术让消费者和品牌感知技术的魅力，从线上数据延展到线下终端，打造更多的场景，更深入的互动，进行品牌建设，为消费者提供价值。正如百威公司精酿啤酒希望给中国消费者带来更多精酿品牌体验，天猫要做的是不遗余力地去帮助这些品牌，推动整个产业的变革，共赢未来。“

阿里巴巴天猫大快消新零售总负责人昊源先生现场分享新零售在快消行业中的洞察客户、精准营销等重要作用

至此，百威公司精酿啤酒实现线下与线上全渠道打通，线上流量反哺线下，线下体验沉淀品牌核心人群的战略构想和行动路径逐渐清晰。可以预见，未来精酿行业将面临一场消费体验升级的变革——品牌将更了解顾客喜爱的精酿口味、针对他们的偏好个性化推荐，消费者也将在更多渠道享用到高端精酿啤酒。

百威公司旗下鹅岛、拳击猫等精酿啤酒品牌将通过智慧门店为更多消费者带来个性化体验

百威公司表示此番携手天猫开启智慧门店，宣布新零售战略合作，不仅是希望为百威精酿啤酒消费者带来“移动的精酿体验”，传递多样的精酿啤酒品牌文化，更是希望为百威公司在未来加速抢占精酿电商市场打下坚实的基础，实现企业“携手你我，酿造美好世界”的愿景。

关于百威AB InBev：

百威AB InBev是一家上市公司（欧洲交易所代码：ABI），总部位于比利时鲁汶，在墨西哥和南非次级上市（墨西哥指数：ANB；约翰内斯堡证券交易所代码：ANH），并以美国存托凭证形式在纽约证券交易所第二上市（纽约证券交易所代码：BUD）。百威的梦想是“携手你我，酿造更美好世界”。啤酒，作为最初的社交网络，千百年来一直让人们紧密相连。百威致力于打造出能够经受岁月锤炼的优秀啤酒品牌并采用高质量的天然原料酿造出最好的啤酒。百威旗下经营的500多个啤酒品牌包括全球旗舰品牌百威啤酒、科罗娜啤酒和时代啤酒，跨国品牌贝克啤酒，城堡啤酒，Castle Lite，福佳啤酒和乐飞啤酒，以及本土明星品牌Aguila，Antarctica，Bud Light，Brahma， Cass，Chernigivske，Cristal，哈尔滨啤酒，Jupiler，Klinskoye，Michelob Ultra，ModeloEspecia，Quilmes，Victoria，雪津啤酒，SibirskayaKorona和 Skol。百威企业的酿造传统可追溯至600多年前，横跨各大洲，并在一代代人中传承。从比利时鲁汶Den Hoorn 酒厂的欧洲起源，到美国圣路易斯市 Anheuser & Co 啤酒公司的开拓精神；从约翰内斯堡淘金热期间创建的南非城堡酿酒厂，到巴西首家酿酒厂Bohemia。公司业务遍及全球50个国家和地区，拥有员工约200,000名，多元化的业务版图和在成熟及新兴市场的均衡发展，使得百威得以发挥综合优势，不断取得骄人的成绩。

更多信息请参考百威全球官方网站www.ab-inbev.com及百威公司官方网站http://www.ab-inbev.cn/。

关于ZX Ventures：

ZX Ventures成立于2015年，是百威英博旗下一家独立的全球增长和创新组织，致力于通过颠覆性的增长来推动电子商务、精酿啤酒以及饮料市场的创新发展，他们的愿景是“现在，酿造未来”。ZX Ventures目前有三大块主要业务：精酿销售、电商以及品牌体验店。如今，工艺的演变已经彻底改变了啤酒行业，ZX专注于提升啤酒品质，并帮助引领啤酒行业发展。ZX努力与那些用热情改变行业的酿酒商及品牌合作，持续推出新的产品和业务，以满足新兴消费者的需求，并通过提高消费者体验来推动颠覆性增长。ZX Ventures全球办公室位于纽约，亚洲北区总部位于上海，同时在墨西哥、阿根廷、巴西、欧洲等多个国家和区域设有办公室。目前，ZX Ventures在全球共拥有员工超过1000人。

关于鹅岛Goose Island：

1988 年成立于芝加哥，鹅岛是美国中西部享誉盛名的精酿啤酒制造商，出产的多款啤酒深受欢迎。自 1989 年起，鹅岛啤酒在各种广受 赞誉的啤酒活动上摘得桂冠。鹅岛啤酒不断推进精酿啤酒的发展，如今精酿啤酒的影响力遍及全 球，鹅岛也将多款明星精酿啤酒带入公司，并在上海揭幕了其在公司的首家旗舰精酿啤酒吧。更多信息请关注品牌公众号：GooseIslandChina

关于拳击猫：

Kelley和Lee于2008年在上海开了第一家拳击猫餐厅，供应美式美食及自酿生啤。经过9年的发展，拳击猫的生啤除供应自有餐厅外，也向餐饮及酒吧同行分销。在拳击猫概念成功的基础上，先后创建了Liquid Laundry,Lil’Laundry,Cobra Lily等几个子品牌餐厅作为精酿体验场所，不断探索精酿的更多可能。作为本土精酿的开创者，拳击猫一直致力于精酿文化的传播及市场培育。于2011年发起的上海精酿啤酒节已走过七个春秋，成为了精酿爱好者及国际国内厂牌的夏日盛会。同时，拳击猫积极赞助和参与各类最前沿的社会活动，不断加强与不同群体消费者的沟通。