如何赋予品牌以“年轻”? 飞利浦 秀的术与道

陈加乐 / 2018-8-10
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如果细数全球排名靠前的科技公司,那么大家一定会发现,它们的产品一定是以极大的份额覆盖年轻人这个群体,年轻就是消费力!而且有意思的是,只要这个公司的产品覆盖群体大部分是年轻人,大家就会认为这个公司是有活力的,而且前景光明。那么如何将产品打入年轻人的生活,这就是所有科技公司都在思考的问题。

作为一个拥有百年历史的世界最大的跨国电器企业之一,飞利浦给于普通消费者的印象仅在于家电领域,无论是它的小家电还是黑电白电都给人以质量过硬,成熟稳重之感。如何让品牌变得年轻,飞利浦过去最优秀的破局者莫过于它的声波电动牙刷钻石系列,说它风靡整个年轻群体也不为过。

但是飞利浦不满足于仅此系列产品,如果想用它来撬动整个群体,无疑也是有些为难。于是飞利浦“秀”品牌横空出世,作为飞利浦照明在智能家居照明领域打造的子品牌,它一出生就是以当下年轻生态中流行的“智能”为主要因素,打造整个家庭照明系统的解决方案。

革新之道:听话的光?

任何学问都有术道之分。有道无术,术尚可求也,有术无道,止于术。飞利浦 秀深谙其中二味,它一出生就已经明确自己的“道”,它就是奔着对家居照明应用方式的全面革新而来,但是它的“术”一直还在求索之中。在去年,它的发展主题为“听话的光”,作为一家名副其实的灯厂,飞利浦真的想摇身一变,成为家庭与娱乐的“灯厂”。

这一切的发生应该可以追溯到RGB灯光的畅销市场,RGB的出现仿佛打开了潘多拉的魔盒,那时候整个群体都处于“信仰灯”的照耀之下,虽然市场千奇百怪,杀马特辈出,但是无疑还是有人发现,灯光运用的好,真的让人脸红心跳。比如汽车界的“灯厂”,奥迪以高逼格的大灯技术和外形让人如痴如醉。再比如外设界的“灯厂”雷蛇、海盗船,经过设计的RGB幻彩灯效,让人如梦如幻。灯光无所不在,飞利浦作为全球顶级的照明品牌,没理由放过这个机会。

于是,它在寻找一个机会。

捭阖之术: 合纵连横

捭阖者,谋定而后动。IoT(物联网)随着4G网络的到来也出现在大众眼中,通过后续小米生态的大力发展与运作,它已经开始走进了千家万户,而近5G时代即将到来,前景无限光明。飞利浦 秀的诞生便伴随着此次热潮,它一出来就采用合纵之术,展开了“秀之友”(Friends of Hue)的项目。

在这项目中,飞利浦 秀联合亚马逊Alexa, 苹果HomeKit、谷歌Home以及阿里的天猫精灵、京东的叮咚等智能家居平台打造“听话的光”,让消费者家中的灯光均可语音控制。与之同时,飞利浦 秀还同超过700个第三方应用程序对接,从可穿戴设备到互联网服务和智能家居产业。

但是这并不是终点,它仅仅只是一个开始。灯光无处不在,与年轻消费者最接近的光不止家庭的家居环境,更有桌面上的光——RGB。游戏作为一个新兴产业,它广受年轻人的喜欢,目前仅中国市场规模已经达到了数千亿人民币,更不用提全球市场了,而这只是游戏本身的市场,而其附带的经济效应远不止于此。外设厂家因此也如鱼得水,风生水起。

但是桌面上的光也始终只在桌面上,如何才能有更大的格局?飞利浦 秀给出了新的答案。光无处不在,RGB也可以从桌面拓展到家庭照明领域。在今年的中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)现场,飞利浦 秀与外设界的“灯厂”雷蛇达成合作,双方携手为中国家庭娱乐带来沉浸体验。

这个沉浸式方案通过飞利浦 秀娱乐开放接口(Philips Hue Entertainment API)及其工具与Razer Chroma幻彩灯光系统进行整合,飞利浦 秀个性化智能照明系统与笔记本电脑、键盘、鼠标和鼠标垫等Razer Chroma幻彩设备相连接后,Razer Chroma幻彩设备中炫酷的灯光效果将通过飞利浦 秀照明产品投射到整个空间,从而实现家庭照明氛围与游戏体验的同步,家庭的照明氛围会随着游戏、音乐以及电影的画面变换灯光色彩和效果。

如何物尽其用,发挥合作的所有价值?飞利浦 秀与雷蛇除了在照明系统与互动娱乐周边软硬件方面的产品对接与软件调试外,还宣布将共同参与国内主要照明、娱乐、科技及家居展会,联动展会现场体验与线上内容营销。这无疑增加更多的曝光量,推动着家庭照明沉浸式体验方案的发展。

当在游戏领域发力后,飞利浦 秀的用户群体定位已经愈加明显,那就是当下的年轻人群,飞利浦已经通过多个“术”借机融入品牌以年轻活力,让飞利浦的品牌形象在年轻玩家中流转。

也许在不久后,大家去买外设的时候就会问到:“你这支持飞利浦 秀灯光联动吗?”

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