柏林金秋九月,又到了一年一度的IFA 2024(柏林国际电子消费品展)。在IFA 2024上,相信大家常常听到一个词是“百年IFA”,自1924年12月4日,IFA前身“德国无线电及电话电报展”在柏林开幕算起,到2024年刚好是一百周年,IFA 2024作为一个百年展会,充满历史底蕴之外,还有什么看点,值得我们持续聚焦这个展会呢?
百年历史与革新
柏林会展中心,是多届IFA展会也是IFA 2024举办地点,诞生时间并不比IFA短太多。它是在1936-1937年期间修建,内含26个大厅以及柏林广播电视塔,位于展馆南部的柏林城市立方前身为德国哈雷竞技场,在2014年被囊括到展馆当中,进一步扩大展馆规模,邻近场馆还有一南一北两个轨道交通站,交通相当便捷。为了纪念IFA百年与科技飞速发展,主办方选择把“历史”放到老馆中。
从柏林会展中心北门进入,首先映入眼帘的是由裸眼3D装置重现的爱因斯坦在讲话,这是纪念1930年爱因斯坦在展会上致辞,在那一届展会首次展示“电视接收机”,在第二年德国正式开通电视服务。不过由于二战关系,IFA在1939至1949年多年间停办,直到1950年才恢复办展,在1971年展会正式更名为大家所熟悉的柏林国际电子消费品展(IFA),在同年诞生了全球首台摄像机、电视卫星接收器、基于数字技术的光盘等众多新品。
为了纪念过去100年科技发展史,穿过“爱因斯坦”继续往前走,就能老产品陈列馆,当中新旧洗衣机对比,大屁股电视(CRT),夏普的磁带机,索尼的Discman,任天堂的Gameboy,初代iPhone等众多产品,这都是一些具有历史意义的科技产品,它们大大改善人类居家生活体验,以及扩展了娱乐方式。主办方还通过展板,向观众讲解IFA Logo是如何不同方案中诞生的,无一不是强调的IFA深厚的历史底蕴。
除了怀旧之外,IFA 2024也在务求变革,比如说由于今年开设的展馆更多,主办方在导航做了更多工作,在每一个展馆中有展牌标明了参展品牌,让观众能更高效观展。在室外空间摆放了大量躺椅,提供了更多休息地方,甚至在展览中心的中庭划分出一块大空间,迎接“夏日花园”(Sommergarten)活动回归,活动中有音乐演出活动,演出嘉宾包括了知名摇滚歌手布莱恩·亚当斯,观众可以凭IFA 2024门票入场,将科技展与娱乐结合,松弛感拉满!
革新在开幕之前
“松弛感”能够为观众带来更好观展体验,但不足以改变一个展会的走向,IFA 2024更重要的变革在开幕之前已经开始,英特尔(Intel)、高通(Qualcomm)在IFA 2024开幕前夕发布了新一代处理器。英特尔发布了酷睿Ultra 200V系列笔记本处理器,它基于Lunar Lake架构,内含Lion Cove架构P-Core与Skymont架构E-Core,最多支持4P+4E,并使用了Xe2架构核显,搭载了最新的第四代NPU,整个平台达到120 TOPS,更适合进行AI计算,能效还大幅度下降。
而高通则是修正了Copilot+ PC成本过高的“Bug”,推出了骁龙 X Plus 8核平台,它采用了4nm工艺的8核Oryon CPU,可外接3台4K显示器,NPU算力达到45TOPS,依然可以满足Copilot+ AI功能,预计笔记本电脑介于700至900美元之间,相比之前的推出骁龙 X Elite平台笔记本价格有了明显下降。
英特尔、高通虽然是IFA场外发布,但是场内也能看到它们的身影,比如说高通打出了不少Copilot+ PC广告牌,加强观众印象。同时每当有新一代处理器发布,笔记本电脑制造商会响应芯片厂商的号召,纷纷推出新一代笔记本,在IFA 2024正式召开前夕Acer、联想、荣耀等众多品牌召开了发布会,推出了一系列基于新处理器的笔记本电脑。
当中比较有意思的是荣耀MagicBook Art 14笔记本,它既有英特尔酷睿Ultra 200V版本,也有高通骁龙版本(但搭载的是更高端的骁龙 X Elite),在接口的位置内藏了一个弹出式摄像头,摄像头可以通过磁性吸附固定到屏幕顶部,可作为自拍摄像头使用,也能反向安装,拍摄另一个方向的画面,具备降低边框厚度、多角度拍摄等优点,更是避免了Macbook的刘海屏尴尬。
说到笔记本电脑,就不能不提一下Acer推出的Project DualPlay,虽然它是一款概念产品,年内不会上市,可看点十足,它把触摸板改造成一个可拆卸游戏手柄,在取下手柄的同时,笔记本两侧还会弹出两个5W扬声器,加上RGB氛围灯,一台移动“街机”由此诞生,不知游戏玩家看到这款游戏本是不是有买它的冲动呢。
家电不能少
在中国观众印象中,IFA是一个更倾向家电的展会,在2023年IFA展会中,来自中国家电更是抢占了C位,给人IFA 2023是中国企业出海欧洲的感觉,而IFA 2024在高通、英特尔加持后,家电元素依然很高,而且中国家电占比依然很高。
博世、西门子、利勃海尔、美诺等欧盟本土的家电企业主要集中Hall 1、Hall 2两个展馆当中,LG、三星、夏普、松下等日韩家电企业分散展馆各个角落中。
中国家电主要集中在展馆东西两侧,若按照面积计算,恐怕要超过欧盟、日韩家电企业的总和,其中海信、海尔、TCL、美兹(隶属于创维)传统大家电企业集中在西侧,追觅、科沃斯、石头、云鲸等清洁类家电、小家电在集中在东侧,周边还有大量中国小家电企业聚集。
为了吸引欧洲消费者关注,它们做了不少变化,海信将《黑神话:悟空》与联名产品100英寸大屏电视E8N Ultra、27G7K Pro显示器结合起来,让观众能够通过猴哥直接体验到电竞显示器流畅感,同时让围观观众从100英寸大屏感受到游戏的震撼。
追觅在自己展位边上布置了新孵化的子品牌MOVA,这是一个比追觅定位更年轻的品牌,吸取了追觅成熟技术,带来扫地机器人、洗地机,同时推出空气炸锅、电动牙刷等产品,起到“开疆扩土”之用。
顺便一提的是DJI大疆创新,大家都知道它擅长无人机、运动相机、云台相机等产品,但在IFA 2024大疆展台上,还带来参与孵化的eBike新锐品牌——Amflow,展出了由大疆自研的Avinox电助力系统,它体积小、续航长、充电快,并有DJI智能助理算法加持,能够提升电助力骑行体验。而欧洲城市对骑行相当友好,比如说IFA展会所在地柏林,市民甚至可以带自行车上地铁、火车,大疆正是看准这一情况,所以选择欧洲作为Amflow突破点。
日韩家电企业也带来了不少值得关注的产品,比如说LG ThinQ ON AI,它内置了高性能AI芯片支持LG人工智能大脑(LG AI Brain),配备了LG大语言模型强大处理引擎,能够连接各种智能家电,是智能家居的核心,能够协调各个智能家电工作,带来舒适的环境。
松下旗下Technics展示了与兰博基尼特别版SL-1200M7B黑胶机,它的设计灵感源自于兰博基尼标志性Y形图案,使用了Arancio Apodis、Verde Shock和Giallo Athon三款经典车型配色,附带了黑胶唱片还记录了多款兰博基尼V12旗舰车型的发动机声音,大家在家就能听到兰博基尼的发动机的鸣叫,想想是不是很带感。
有时惊喜不一定来自实力雄厚的大品牌,来自日本小企业的ViXion1自动调焦眼镜是一款很有意思的产品,它可根据用户视力自动对焦,相当于一幅能够自动调整“度数”(镜片焦距)的眼镜,而且近视、远视均可使用,最近对焦距离达到了5cm,同时重量为55g,充电3小时可使用10小时,虽然视野范围有点小,但应用前景非常好。
从家电展到欧洲CES
和CES、MWC紧扣AI话题不一样,IFA 2024上不乏AI元素,比如前文提及高通、英特尔新处理,LG ThinQ ON等等,但主办方选择了Innovation For All作为本届展会的主题。
IFA已是一个百年老展,IFA 2023给我们一个感觉是中国家电企业进军欧洲的跳板,缺乏一点新意,但在主办方锐意改革下,IFA 2024给人一种耳目一新感觉。夏日花园活动回归很好吸引柏林本地市民参展,明显提升了展会热度,展馆也改进了指示,提升观展体验。
在展商、展品方面,高通、英特尔两个芯片巨头在IFA 2024前夕发布了新款处理器,成功带动了华硕、联想、Acer等品牌推出新一代笔记本电脑,大大提升了可看性。而在IFA原本强项——家电,在博世、西门子、美诺、TCL、海信、石头、LG、三星、松下、夏普等全球家电企业齐聚之下,更是吸引众多观众驻足。
巴塞罗那MWC过于倾向通讯、手机,汉诺威IT展早已人去楼空,以Innovation For All为主题IFA 2024很好填补了欧洲在科技展方面的缺失,大有成为欧洲版的CES之势,也许IFA 2025关于电脑、手机等的科技属性会进一步增强。
发表评论