千亿总裁为你亲手做咖啡，还是手冲，这你受得了吗？

就在2025上海车展开幕第二天，长城汽车展台大屏幕上打出“军哥请你喝咖啡”的标语。

活动现场，长城汽车董事长魏建军别出心裁，亲自做咖啡给前来参观的车主与媒体。虽然魏总产能有限，想要喝到他的咖啡需要排队许久，但不少朋友在接到咖啡时激动高呼，成了互联网平台的热搜。

而且，据长城官方介绍，这些咖啡原来来自魏牌蓝山车主在云南种植的咖啡豆，因此是品牌与用户的情感纽带。

虽然本次车展，车圈人气之王雷军没有亲临现场，但魏总亲自煮咖啡，却成了车企营销破圈的一种方式。魏建军的咖啡之约，本质上是车企创始人IP化的具象化表达。

从2024年4月直播首秀测试全场景NOA，到与雷军在抖音平台的跨界互动，再到此次车展的亲民形象，这位曾隐于幕后的技术领袖正逐步蜕变为长城汽车的“首席体验官”。

当下，传统传播渠道逐渐失效，依靠短视频的“病毒式”传播成为主流。众多传统车企纷纷陷入流量焦虑，而创始人亲自代言，就成了流量破圈的有效方式。

据悉，长城2024年上半年销售费用同比增长17%，广告及媒体服务费占比高达35%，但单纯依赖“买量”的模式已难以为继。而魏建军代言，肯定不收代言费，相当于为公司省下一大笔钱。

再经历从“高管直播天团”到“万杯咖啡计划”，长城在媒体传播方面积累了丰富的经验，所以此次老板亲自冲咖啡的出圈传播，并不意外。

如此一来，可能越来越多的车企会让老板走向台前，做品牌代言人，获得更直接的营销效果。