手机真的卖不动了。

Counterpoint、IDC、Omdia这几家机构最近都出了三季度全球智能手机市场报告，出货量同比掉了20%到22%。

这是个什么概念？差不多回到了12年前iPhone 5刚出来的水平，那时智能手机还没人手一台。

中国市场也不乐观：同比降10-15%，是14年来同期最低，出货量不到6000万台。

罪魁祸首，还是元器件成本暴涨，把手机价格给推上去了。

《中国新闻周刊》从Counterpoint和IDC了解到，今年手机存储成本至少涨了3倍，存储芯片在一台手机里的成本占比，从去年年初的13-18%直接冲到四成。成本最后还是要落到售价上，今年手机价格一路往上走，连供应链管理很强的苹果，也不得不让iPhone 18 Pro涨价1000元，到10999元。

市场本来就有周期。前两年平稳增长，出货量连着涨，后面降低也正常。说白了，很多人已经换过一轮新机，短期内没打算再买。

另外，机构统计的出货量，是厂商往渠道供了多少货。现在数字往下掉，也有厂商主动控货的因素，比如新品配色、配置都比以前精简了。

国内这边，小米、OPPO、vivo上季度份额都降了。小米和OPPO开始调策略，少做低利润机型，市场投入也收一收，重心放回国内中高端；vivo则在中国和印度两个市场，低端、高端一起抓。

市场整体很难，有些品牌相对还算稳健。

三星还是全球第一，出货量虽然降了，市场份额反而往上走，达到23%。

苹果撑到三季度末才给旧产品涨价，中国市场出货量同比还增长了15%，下季度iPhone 18 Pro新机首销表现也不错。华为靠全价位产品组合和折叠新品，国内出货增长18%，稳居第一。苹果和华为两家在国内合计拿下41%的份额。

后面市场会更偏向利润高的高端机，中低端更新只会更慢。

这轮低迷估计得到明年年底。行业预计，存储价格2028年才降，到那时，两年的换机低谷也差不多熬过去了。