不知道你是否注意过：如果你使用百度或者Google搜索引擎搜索过某个名词，而后的一段时间内，你打开的绝大部分网页，都会带有该产品的广告；而如果你在Facebook或者微信等社交平台软件，为某一个产品或评论或点赞或关注后，你会收到很多与该产品相类似或者相关的推送广告。

显而易见的是，二者之间存在着不同的广告机制，不同的广告机制背后也存在着各自的算法。在如今算法驱动的时代里，数据、算法决定了你在整个行业中的地位以及存在价值。

如今我们常见的国内外科技类巨头，都纷纷“下海”，加入算法驱动广告业大军。

相较于老式的广告业，人们显然对新崛起的移动广告市场更感兴趣。据外媒一项调查显示，在全球市值前10的公司中，Google和Facebook分别排在第二和第四位。另外，根据eMarketer的数据，二者占据了超过一半的市场份额。

对于老牌搜索引擎而言，他们更习惯从你的浏览记录，浏览习惯，常出没的地址进行推断“你想要做什么”；而社交媒体如微信、QQ、Facebook由于在起初注册时就已经知晓你的身份，因此，他们更擅长推测“你是谁”。

而对于广告业来说，如何确定目标客户尤为重要。从这一点来说，社交媒体的大数据更能精准判断和找出目标客户，如果说，搜索引擎是广撒网，那么社交媒体的广告就是基于大数据和算法驱动下的定点投食。

搜索引擎是被动式的投放，而社交媒体是主动式的投食。在如今大数据、算法驱动和智能移动端时代的来临，究竟天平会更偏向哪一方，还不好说。就目前的形式来看，社交媒体的赢面似乎更大，但在这瞬息万变的市场大环境中，未来的走向谁也说不准，或许另一个颠覆性的时代正在悄然接近也未可知。