“五五购物节”是上海推出的一项全新的大规模消费节庆活动，时间上，除了5月5日当天，还将横跨整个第二季度，4月预热、5月进入高潮、6月延续，贯穿多个节日、假期。据悉，购物节活动包括主会场、线下分会场、线上分会场等形式，全市各大电商平台、商业企业、品牌企业、终端产品等都将广泛参与。

如今，上海大力发展在线新经济，“五五购物节”作为提振消费信心、释放消费需求的一项重要举措。活动期间，电商平台和内容分享平台充分发挥大平台、大流量作用，打造云逛街、云购物、云展览、云走秀、云体验系列活动，并与线下实体商家、品牌和商圈深度互动，开展重点商圈商街数字化营销试点。

目前，各大线上、线下商家、消费板块都已经积极跟进，推出丰富多彩的促销活动，包括：新兴消费、文旅消费、文旅消费、汽车消费、信息消费等方面。购物节期间，淮海路、南京路、徐家汇、陆家嘴、五角场、虹桥等全市各大商圈商街都将推出一批有吸引力的折扣活动。

除了线下各大商圈促销、美食嘉年华、魔都吃货节、等一系列活动，线上平台也有参与，包括阿里巴巴、苏宁、京东、拼多多等。以阿里巴巴为例，他们会打造专属会场，推出各类让利活动，涉及数千家本地生活品牌、上万家淘宝、天猫平台的上海商家。

此外，部分企业还将打通线上、线下，结合直播带货、短视频等形式，联合商圈开展营销促销活动，例如：腾讯计划开展“花漾徐家汇·云直播”活动，通过线上团购、线下打折等方式进行促销。

值得一提的是，作为上海知名互联网企业的喜马拉雅同样积极响应该活动，不仅发放20亿消费券，5月4日宣布与上海南京路步行街企业联合会签署战略合作协议，共同打造24小时在线“有声南京路”。

而且，除了“五五购物节”期间，未来一系列首发活动、品牌活动、文化活动等项目也会通过“有声南京路”落地，还将计划共同打造带有南京路文化特色、融入喜马拉雅文化IP的“有声书店”。

据悉，该项目由上海南京路步行街企业联合会牵头，联动南京路的业主及商铺，喜马拉雅提供平台和技术支持，多方联手共建，共创“南京路有声内容故事库”，将南京路特有的文化内容，丰富的品牌内涵有声化，展现南京路多元的商业形态，创新的消费模式。

目前，“有声南京路”包括朗读亭和快闪店形式，同时“五五购物节”期间还会开展“五四青年说”公开课及南京路商家文化“寻宝”活动，提供沉浸式的游购体验与服务，让消费者在购物的过程中既得到实惠又能获取文化知识。

数字化赋能实体商业，无疑可以打造更具吸引力的消费新场景，为消费者提供更加丰富和便捷的消费体验。此次签约，将进一步加深南京路步行街与喜马拉雅之间的合作，赋能商圈的转型创新升级，助力打响“上海云购物”品牌。另一方面，这次合作也是在线消费和实体商业的一次深度互动，或将成为上海商旅文融合发展的一个典型样本。