惠而浦专访:持续加大品牌投入力度 引领健康家居新风尚

惠而浦专访:持续加大品牌投入力度 引领健康家居新风尚

虫子 / 2020-05-09

作为一家有着百余年历史的家电企业,惠而浦一直致力于为用户提供健康、美好的生活。2020年,惠而浦继续围绕“健康生活”进行品牌升级,推出“惠而浦 健康家”理念,进一步塑造惠而浦以智能科技守护消费者健康、洁净生活,呵护家庭成员间和谐亲密关系的“专家”形象。

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惠而浦集团全球副总裁兼惠而浦(中国)股份有限公司总裁艾小明

今年4月,惠而浦携手中国家电研究院、奥维云网,联合发布了《2020中国健康家电趋势白皮书》,对冰箱、洗衣机、厨电产品等未来健康功能家用电器产品的升级方向、高温、臭氧消毒杀菌等健康功能卖点、消费者接纳程度进行详尽分析,并带来了一系列新品。针对消费者所关心的问题,我们日前也对惠而浦进行了专访。

热点科技:全球冠状病毒的袭来,惠而浦采取了什么样的应对措施?对整体的销售业绩有没有造成影响?惠而浦将会随之有什么市场规划和调整吗?

惠而浦:新冠疫情的爆发,对家电企业的经营、生产及销售确实产生了一定程度的影响。但是持续加大投入是惠而浦(中国)企业发展的长期战略,即使是当前形势下,惠而浦对中国市场的初心和信心从未改变。

而面对疫情,惠而浦也是积极应对。推迟复工的同时,对企业员工积极宣导,灌输防控知识。同时,也对办公楼、厂区进行杀菌消毒,保持通风换气,并详细记录、追踪每一个员工的健康状况、行程等信息,筹备防疫物资,为复工做准备。

此外,惠而浦(中国)还与安徽省市各级政府以及医疗系统取得了紧密联系,为公共疫情防控工作提供支持和协助,向合肥市治疗新型冠状病毒肺炎的四家定点医院进行了物资捐赠,包括智氧消毒洗烘一体机和最高端的保鲜冰箱冻龄Pro。

市场规划方面,受到疫情期间多数人选择宅家的情况,惠而浦将销售及营销重点向线上渠道倾斜,推进线上渠道的创意内容和互动营销。

热点科技:惠而浦的产品是如何将健康和科技相结合的?

惠而浦:近年来,随着消费者对高品质生活的不断追求,“健康”已成为美好家居生活的必要元素之一。而这些需求的增长,和惠而浦一直以来专注的领域高度吻合。

因此,在“悦享健康”品牌战略的持续积累和沉淀的基础上,惠而浦全新升级“惠而浦 健康家”,并在2月初就全面及时的推出了惠而浦健康除菌产品家族:不论是消毒除菌的洗衣机、抑菌保鲜的冰箱,还是高温消毒的洗碗机以及其他厨电类产品,都搭载了惠而浦健康核心科技,帮助解决消费者当下的痛点,特别是对疫情和呵护家人健康的焦虑,守护和谐的人际关系,拥抱美好、优质的现代家居生活。

惠而浦的关键在于创新研发体系,创新精神深植于惠而浦逾一个世纪创新研发的DNA之中,惠而浦中国的核心战略是联结惠而浦全球的创新力量、延续全球平台的创新传承、导入全球资源、共享研发成果、博采全球技术 (Global for Local),并保持对中国消费者的敏捷反应和深度洞察 (China for China),以期在中国合肥打造“全球家电中心”,并以惠而浦中国的创新研发反哺海外,推进全球创新研发平台的持续优化和产品升级 (Local for Global)。

热点科技:帝王系列洗衣机可以说是惠而浦2019您的明星产品,您对这次2020年春季发布会的几款新品来说最看重哪一款产品?

惠而浦:最为重要的就是近期刚刚上市的旗舰级产品,帝王H混动除菌版系列和获得国际iF大奖、颜值与功能并存且价格亲民的易净系列。

早在14年前,惠而浦就将臭氧技术运用于洗衣机程序中。在除菌作用上,臭氧不仅杀菌种类广泛,而且效果非常好。此次在帝王H混动除菌版系列洗衣机中,就运用了臭氧技术,通过“智氧除菌”程序,全程无需用水,在筒内注入适量浓度的臭氧,就能达到除菌效果。对不适合水洗的物品,如手机、钱包、毛绒玩具等也能进行全面的除菌消毒、除螨、除异味,360度呵护家人健康。

Hybrid混动除菌螨功能,利用臭氧+蒸汽混动高效除菌,除菌同时更能呵护衣物,实现洗净、护衣、除菌一次搞定。通过这一系列黑科技的应用,我们获得了中国最权威的官方认证机构,中国家电研究院的除菌认证,除菌率达到99.99%,杀毒率超过99%,洗净比达到1.07,高于国家标准将近4%。

而作为2020年德国iF设计奖获奖产品,洗烘二合一易净系列洗衣机以简洁大气的外观、创新智能科技和亲民的价格,带来洁净、干爽的专业洗烘体验,为每一位家庭成员带来无微不至的贴身健康守护。

热点科技:家电智能化已经慢慢地被大众接受,而且家电互联也是未来的大趋势,惠而浦在家电智能互联方面有什么样的新技术或产品计划?

惠而浦:伴随智能家居的日新月异,消费升级大趋势催生了更为多元、追求高端产品体验、热衷于国际化设计风格、关心自身健康福祉的消费者需求。家电企业应基于消费者的健康需求和个性化诉求进行回归本质的创新、提供现代直觉化设计、为健康提供解决方案。只有通过聚焦于消费者的需求进行精细创新,确保通过创新科技,帮助人们享受无忧无虑的健康生活,才是未来趋势。

惠而浦也将持续推进产品的智能化战略,在IOT和AI方面加大投入,在单机智能化、语音识别、图像识别、家电智能化应用场景方面都进行了研究开发。近年来洗衣机、冰箱、厨房电器都有大量的智能型号上市,给消费者提供更好的体验感,也为市场消费升级提供动力。

秉承“百年创新,悦享健康”品牌战略,惠而浦产品挖掘更多创新智能科技,其功能和用途更加健康、智能、高品质,结合尽显国际化时尚风范的外观设计,为消费者展示现代家居生活的无限可能,引领健康家居新风尚。

热点科技:惠而浦2020年及未来在中国市场的发展战略的规划是怎样的?

惠而浦:2020年,在经济放缓、消费需求趋缓的大背景下,公司将持续加大惠而浦品牌的投入力度,资源聚焦,促进品牌成长,提升惠而浦品牌偏好度;同时加强经营管理能力,提高生产和运营效率;加大洗碗机业务线投入,助力中国厨电业务发展;丰富消费场景,增强消费体验,打造数字化消费者旅程;深耕广拓外贸出口,打造为全球供应链的关键一环。凭借品牌意识觉醒、产品力提升、渠道建设优化,公司将迎战市场挑战,积极运营并实现盈利的目标。



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