松下发布嵌入式冰箱新品 全力研发本土经营为用户提供高品质家电

松下发布嵌入式冰箱新品 全力研发本土经营为用户提供高品质家电

秦康 / 2020-10-18

虽然今年国内家电市场不像以往那样景气了,不过松下家电却依旧经营的有声有色,并且在近期还发布了家电新品。1018日,松下冰箱举办了纤雅•自由嵌入系列新品发布会,推出了全新的嵌入式冰箱这类家电产品。

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随着现在用户在家装方面开始注重精致美学的设计风格,因此对冰箱的外型有了更高的要求,鉴于市面上大部分市售的进深橱柜是600mm,松下的嵌入式冰箱W461系列做成了580mm,真正做到了嵌入橱柜中,满足消费者厨居一体化设计新需求。

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用户在购买冰箱时,食物保鲜永远都是第一优先关注的功能,松下嵌入式冰箱W461系列搭载了超声波加湿技术,可智能主动为食物加湿保鲜,设有红酒珍藏和果蔬模式,维持果蔬新鲜和留存红酒纯正口感。

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松下特有的纳诺怡专利黑科技也搭载在这款嵌入式冰箱上,可为冰箱和食物在实现除菌的同时,去除掉难闻的异味,让食物始终保持新鲜美味。

同时,松下嵌入式冰箱还创新双宽幅变温技术,-25-7℃每一度可调,支持-3℃微冻,干湿分储和新鲜冷冻室三种模式,分别适用于不同食材的存储。

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发布会现场,ITheat热点科技采访到了松下家电(中国)有限公司总经理吴亮、松下家电(中国)有限公司副总经理木下 步、松下家电(中国)有限公司营销本部本部长曹晓、松下家电(中国)有限公司冰箱统括部部长王祺,他们为松下的家电冰箱业务以及此次推出的嵌入式冰箱新品解答了相关的疑问,并且对松下家电的未来发展做了规划展望。

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从左至右分别为:曹晓、吴亮、木下 步、王祺

热点科技:松下冰箱取得了不错的逆势增长销售业绩,原因是什么?发展战略是什么?

吴亮先生:松下之所以能在逆势环境下取得增长的销售业绩,原因在于松下实行了责任承包制销售体制,全国各地都有明确的销售利润目标,去年松下也开始着手线上销售,并将线上和线下业务进行了融合协作。这就是松下能够在逆势环境下销售依旧增长的原因。

松下的发展战略着重在缩短开发周期的同时能够提升产品质量,由于市场需求旺盛并且竞争日趋激烈,因此不能再像此前一样耗费一年半至两年时间再完成产品开发,希望缩短至半年时间就能完成产品开发,这需要对松下集团,工厂和销售都进行升级迭代,对低效率的生产缓解进行改革,并且完成中国市场本土化的适配工作。

热点科技:如今在疫情状况下不少家电企业的领导都开始做起了线上带货直播,松下在线上直播方面有什么新的动向,线上和线下的战略会有哪些新的规划?

曹晓先生:疫情以来直播确实成为了一个重要的销售渠道,松下也启动了线上直播的探索,此前罗永浩也为我们的松下冰箱做了直播活动,另外松下许多营销人员也都在线下搞了直播活动,对产品销售发挥了重要作用。当然松下在全力推进电商销售业务的同时,也十分关注线下业务。松下会在线下对新品开展多次体验活动,让更多的消费者能够亲临现场,感受松下冰箱的产品优势,松下致力于线上与线下业务实现融合,从而整体推动松下冰箱销售业务的进一步发展。

热点科技:如今家电业处于消费主导的新赛道,用户已不再盲目追求高端、品牌,追求的是从自己需求角度出发来选择产品。松下家电对这一发展变化有何应对之策?

曹晓先生:松下推崇的理念就是为消费者提供高品质的生活方式,松下研发产品都是以生活场景为出发点,考虑用户的实际需求,让消费者能够在生活环境中感受到松下产品的价值。比如这次发布的嵌入式产品,也是以消费者的需求主导开发的,让用户能够感受到舒适的家庭氛围,家居美观就需要嵌入式冰箱这样的产品,所以松下的产品会根据消费者需求的变化或者对生活场景需进行不同的改变,这也是松下未来的产品开发当中追求的目标。

热点科技:在疫情的影响下,松下在营销策略方面作何哪些应对之策?

木下步先生:首先,去年松下在中国成立了CNA公司,而成立该公司的宗旨就是要建立网络中心给顾客提供贴近生活化的需求,同时松下的产品有独有的黑科技加持,比如纳诺怡™就是松下多年研发的技术结晶。它能为消费者提供更健康,更舒适的空间和环境。所以,以科技为主导进行和友商商品差异化就是松下的营销策略。

热点科技:如今90后和95后群体逐渐成为新时代的消费主力军,家电企业都开始重视起年轻的消费群体,松下在推动品牌年轻化和时尚化方面做了哪些努力?

木下步先生:松下一直以来主打高端品质,也希望针对90后新消费群体强化松下的品牌影响力。当然,首先松下会对所有的消费者的需求进行市场调研,在市场调研的基础上为用户提供更舒适的生活体验,比如松下在进行了一系列当前住宅环境和消费者需求的调研之后,推出了这款嵌入式冰箱。

而在品牌的时尚化方面,松下也有关于时尚元素内容方面的市场调研,从而为消费者提供时尚潮流的科技产品。例如上个月松下的吹风机发布会上就推出了颇为时尚的新款吹风机,松下也致力于将新时代的消费群体成为松下产品的用户,推出以年轻市场用户群体的相关产品;在线下松下会为这些年轻消费者提供体验店和顾客互动的特别的商品展示店铺,让更多的年轻消费者感受松下产品的魅力。松下会改变以往的纯日本式的销售的行为,更接地气的进行改革和发展。

热点科技:松下电器与松下冰箱在未来的发展方向是什么,还会加入哪些新功能?

王祺先生:松下电器和松下冰箱一直以顾客需求为第一位的考虑。未来会向一体化趋势进行打造。在后续松下会有两个发展方向,一个是为用户的健康着想,推出主打除菌消毒等产品,不断升级健康诉求。另一个发展方向就是智能家居,比如加入智能语音唤醒这类功能,为顾客提供更人性化的产品。

热点科技:松下的嵌入式冰箱相较于其它友商竞品都有哪些特点?

王祺先生:如今消费者对冰箱的需求不仅仅是保鲜,还需要实现家电一体化。松下的嵌入式新品实现了大容量的空间利用以及个性化的存储方案,原因在于松下有着业界特有的压缩机技术从而释放了底部空间,而隔热材料方面,松下的产品相比友商竞品存储内部空间更大,因此松下的嵌入式冰箱有着很强的产品竞争力,松下对这款冰箱的销售前景很有信心!

写在最后:在如今大环境不景气以及疫情的阴影下,松下通过一系列内部变革将家电业务实现了扭亏为盈实属不易,能取得如此成就,松下加大冰箱产品的研发力度功不可没,也得益于松下的加速技术的创新与应用以及本土化的经营,相信松下冰箱在未来的中国家电市场会站稳脚跟,取得更好的销量成绩。


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