成套家电涌现 再次引领行业趋势

成套家电涌现 再次引领行业趋势

Napoleon Chan / 2020-12-03 13:5467985

在过去几年家电市场里,降价、价格战恐怕是最常见的关键词。无论是在何时,低价一直是吸引消费者最有效的方式,可过低的价格让企业无法获取持续发展的利润,让家电市场陷入内卷当中,最终受伤的还是消费者。同时,在中国家电市场里不少消费者已经不满足于基本功能,能承受更高的价格,追求更品质的产品,于是我们看到佳能EOS R5相机、NVIDIA GTX3080显卡脱销,那在家电市场里谁可能成为爆款产品,答案很可能是成套家电,比如说是海信早前推出的成套家电璀璨系列。

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家电是一个房地产发展密切相关的行业,越多楼盘落成,越多人买房,自然需要更多家用电器。一套三房两厅的住宅,需要至少3台空调,1至3台电视,洗衣机、冰箱、抽油烟机各一,如果追求更高品质的群体,还会选购干衣机、净化器、电烤箱、多功能料理机、扫地机器人等家用电器。可见一套房子成交,至少会带动万元的家用电器。

在过去数年来,商品住宅精装楼盘开盘数一直增长强劲,2017年、2018年、2019年开盘数分别158.2万套、253.0万套、322.8万套,增长率分别为37.1%、59.9%、27.6%。但受到疫情影响,中国楼市在2020年出现了不小的降幅,根据国家统计局数据,2020年上半年商品住宅销售面积6.11亿平米,同比降幅为-7.6%,其中精装楼盘开盘量出现了大幅下滑,在2020年上半年,商品住宅精装楼盘开盘规模108.3万套,同比下降达到了33.3%。不过在2020Q2商品住宅精装楼盘下滑为22.4%,比2020Q1的45.9%大为收窄,而且在下半年国内经济已转好,部分商品出口转强,商品住宅精装楼盘依然是未来楼市发展潮流。

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精装楼盘大量涌现自然带动了成套家电市场发展,精装房不仅有统一的装修风格,而且要求配套的家具、家用电器采用与装修一致风格、外观,市面零售的家电自然无法满足需求,只有从设计开始就统一风格的成套家电才能满足需求。海信璀璨套系一代产品覆盖电视、冰箱、洗衣机、空调四大品类,其中空调覆盖了壁挂与立式两种形态,覆盖了家中最引人注目的家用电器,而且它们都拥有一致的造型与色调,天生适合精装房使用。

在精装楼盘蓬勃发展的同时,中国家庭装修风格也慢慢脱离了以往野蛮生长的阶段,开始转向从成系列、成风格的装修,日式和风、美式田园风、北欧简约风、巴洛克。而在2020年里,最受中国消费者欢迎很可能是中国风了,比如说百雀羚与敦煌博物院合作推出的悦色岩彩系列彩妆,《芒种》一曲借助选秀节目响遍大街小巷。

海信成套家电璀璨系列采用了“新中式”的设计风格,璀璨二字的拼音首字母是CC,刚好能组合成一个圆形,寓意为“世间美好环环相扣”,同时电视、空调、洗衣机、冰箱每一款产品都带有圆形元素,与璀璨命名相呼应,深色的外观更是能融合到中国传统家具当中。

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其中璀璨冰箱C1使用了邀月对影拉丝玻璃面板,面板上带有一个铝合金制成的同心圆门把手,原把手与方形外观结合营造天圆地方的新中式风格。璀璨电视C1应用了Realism设计美学,整机采用双氧化工艺,将耀世咖与琥珀金双色结合在一起,面板背后的满月光辉圆盘应用了璀璨灯效镶边,与璀璨高画质相呼应。

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璀璨空调C1整体采用双向对称设计,正面拥有环形装饰,表面应用了喷涂工艺,局部还镶嵌流光溢彩镀金装饰件,显得庄重不失雅致,工作时一呼一吸实现了调整温度与新风双重效果。璀璨洗衣机C1注入了Bauhaus包豪斯灵感,用简单的几何图形去塑造外观,同时采用微米级极限拉丝工艺 ,把金属与玻璃质感融合在一起。

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在近几年家电市场另一个关键词无疑是智能化,只是不同品牌的智能家电使用的交互协议的不尽相同,也许控制电视、冰箱、空调需要使用3个不同的手机APP,如此智能化丝毫没有带来便利性。而成套家电恰好解决这一问题,电视、冰箱、空调是同一品牌,可以使用同一APP管理,而且电视具备语音遥控、大屏交互、AIoT管理功能,自然而然成为了智能家电的核心,用户使用也更简单。

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除此之外,成套家电对家电企业本身也是一大利好。相比单款家电,成套家电对家电企业技术水平要求更高,需要把多条产品线产品整合成一套解决方案,会过滤掉一批技术实力不强、只懂杀价的家电品牌,因此能摆脱低价竞争,为企业创造更多盈利,促进产品持续换代更新,最终为消费者提供更好的产品。

在今天,家电产品同质化严重,精装楼盘又成为潮流,智能化日益被消费者看重,因此成套家电很可能成为家电行业的爆款产品,帮助企业摆脱价格战。




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