亲自下场操刀做手机? 解析徕卡智能手机市场后续战略

亲自下场操刀做手机? 解析徕卡智能手机市场后续战略

秦康 / 2021-06-18

昨天在日本的智能手机市场,徕卡推出了一款LEITZ Phone 1定制款智能手机,虽说这是一款定制款产品,但意义非同小可,以往徕卡的主营业务还是在于高端的相机业务上,无论是旁轴还是单反或无反,都卖的是近乎于奢侈品的价格。而在手机领域更多的还是和手机厂商联名,但这次LEITZ Phone 1的问世可以说是徕卡亲自下场做手机业务了,经典的可乐标都弄在了极其显眼的位置,徕卡为何要亲自做手机,今后徕卡会在手机业务上如何布局,这里就来分析一下徕卡在手机业务上的战略布局。

62482243gy1grl7mztzefj20zk0k041o-1.jpg

b5b2bb6ab641879.jpg

徕卡和华为 —— 从双赢到前途未卜

首先要说明的是,徕卡和华为的联名确实是相当成功的,虽然华为手机中只有徕卡模式滤镜才是双方合作的真正产物,但华为依靠着徕卡的知名度让用户留下了拍照好看的好印象,而大量的华为手机用户也知道了徕卡这个知名的影像巨头,总体来看双方是一个双赢的局面,不过其实发展到后来,华为更多的是宣传DxOMark的跑分,大底主摄规格以及RYYB的夜拍表现来突出自家手机的拍照表现,徕卡的存在感逐步降低了,而现在华为收到国际政治的影响后,智能手机业务遭受了重大打击,不仅新机迟迟不能发布,而且Mate 40等去年发布的旗舰机也都缺货严重,而且徕卡和华为的合约也即将到期,有传闻在华为P50系列新机发布后,双方可能将会终止合作,现在无论是徕卡还是华为都还没有对这个消息做出任何官方回应,加上近期传出了今年可能没有Mate系列新机的消息,双方不再续约的可能性并不小。

v2-8a944bc80ec0ff57672abe026d20a958_720w-1.jpg

15-6f83f04fba7f2cc9f650ba7c8c47eec7.png

徕卡和夏普 —— 从再次贴牌到试水奢侈品手机

除了与华为联名外,今年徕卡也开始在日本市场和夏普展开合作,夏普的新款手机AQUOS R6就用上了全新的一英寸大底主摄,这颗主摄同样有着徕卡的参与设计。其实此前徕卡就有过在手机这类移动终端加入一英寸大底的尝试,2014年的时候松下就曾推出过一款名为CM1的移动终端产品,但由于那时华为已经和徕卡开始联名合作,有了联名授权的排他协议,因此这款产品松下也没称呼其为智能手机,而该叫移动终端相机,当然由于徕卡和华为合作的原因,CM1这款产品也没了后续更新,现在夏普的AQUOS R6出现也同样暗示了华为和徕卡或许暗地里已经分道扬镳了,不过相比华为在全球智能手机市场的知名度,夏普仅在日本的手机市场占有部分的份额,依靠夏普并不能够完全让徕卡在日本的手机市场打响自身的影响力,于是就有了LEITZ Phone 1这款魔改款产品,徕卡必须要亲自出马,才能在日本的手机市场获得更高的知名度。

01-0435b44b48af0bf12acd09766a4bed1f.jpg

62482243gy1grl7mzr7gij20zk0k044q-1.jpg

而且,徕卡由于在相机业务上更加擅长奢侈品的经营方式,走量的性价比产品并不是它的拿手强项,所以手机业务上也是从定制限量款开始搞起,这就很明智,做手机不同于做相机,相机业务出色的企业做手机业务不一定有好结果,之前RED研发的Hydrogen ONE手机就是一个很好的反面典型案例,即便是在微单市场如日中天的索尼在手机业务上也是个明显的短板。

src=http _www.51nb.com_d_file_p_20190802_7dd2c44f50f8d87f6a6dad96143356ac.jpg&refer=http _www.51nb.com&app=2002&size=f9999,10000&q=a80&n=0&g=0n&fmt=jpeg.jpg

徕卡后续会不会有新机?

徕卡后续会不会再发新手机,从这次发布的LEITZ Phone 1的命名中便可知晓,如果LEITZ Phone 1取得了不错的销量成绩,那么后续就可能会有LEITZ Phone 2,如果这款定制款手机无人问津,那么徕卡可能也会和RED一样,退出智能手机市场,继续做回贴牌联名的老路,当然日本的智能手机市场现在还是苹果的iPhone独占鳌头,徕卡依靠软银能拿下多少市场份额,感觉还是存有疑问。

62482243gy1grl7jlwkjjj20u014u4qp-2.jpg

如不和华为续约,徕卡还会和哪家手机联名?

vivo已经和蔡司联手,一加也有了哈苏的合作,考虑到现在一加和realme都师出OPPO门下,因此徕卡和小米联名的可能性要更高,而且知名数码爆料人士自信的眉毛也暗示徕卡将会和橙厂合作,或许之后与小米联名后,小米的新机可能也会用上这颗一英寸的主摄,在三星GN2后继续推动手机影像的发展。

v2-db003ebc51c9605021fae1e9a6b7dc9c_720w-1.jpg

徕卡的发展战略有哪些端倪?

其实不只是智能手机,徕卡还在无人机,运动相机甚至是眼镜领域也展开了合作,昊翔的Typhoon H3无人机,Insta360 ONE R的一英寸版本以及MYKITA联名款太阳眼镜都有着徕卡的身影,之所以徕卡会在这些领域不断开展新的业务,原因也是显而易见的,高端相机业务没有了增长潜力,经营业务转型又难度更高,想要继续挣钱,就只有和一些厂商联名,好在徕卡的高贵品质现在消费者还是买账的,因此情怀牌还能再打一段时间。但奢侈品的用户毕竟只是小众,如果用户不断减少,徕卡今后的财务状况必将越发紧张。

29-3aeb4af9f3d749cec15f2fed0e05344a.jpg


发表评论