昨晚荣耀正式发布了主攻高端市场的旗舰手机——荣耀Magic 3系列。荣耀Magic 3售价4599元起，Pro版本5999元起，至臻版的价格则上探到7999元。那么荣耀Magic 3系列能够帮助荣耀接下华为的高端手机市场吗？

致敬华为Mate，荣耀Magic产品力足够吗？

能否进军高端市场，受到消费者的认可，产品力绝对是第一关键。那么荣耀Magic 3系列的产品力如何？能够和Mate系列相媲美吗？

在昨晚的发布会中，从荣耀Magic 3在赵明手中亮相时，很多网友都表示真的“太像了”，太像华为Mate 40系列了。事实上，从两款手机的宣传语上我们也可以看出一些端倪，华为Mate 40系列是“跃见非凡”，而荣耀Magic 3则是“致非凡”。很明显荣耀Magic 3在外观上绝对向华为Mate 40有致敬之意。

由于大家都熟知的原因，华为P50系列姗姗来迟，而Mate 50系列今年也不会发布。在配置上面，荣耀Magic 3系列在某种程度上也算是Mate 50的呈现。特别是在相机方面，Maigc 3 Pro和P50 Pro一样采用了黑白双主摄，用上了相同规格的6400万像素长焦镜头，支持3.5倍光学变焦。颇像华为Mate 40保时捷设计版的Magic 3至臻版，则用上了索尼IMX700主摄，是的，这颗主摄也是华为专属。此次荣耀Magic 3系列发布会上多光谱色温传感器的介绍也在华为P50 Pro发布会上似曾相识。

虽然荣耀在去年就正式独立，但荣耀Magic 3系列正常发布会看下来，满满的都是华为的影子。当然，荣耀Magic 3系列太像华为Mate系列客观来说其实很正常。毕竟一款高端旗舰机的研发周期绝对不止荣耀独立的这几个月，在Magic 3系列项目启动的时候，荣耀应该还是在和华为共用供应链，研发团队应该也是有着深入的交流。

如果单独从产品上来看，其实荣耀Magic 3系列无论是在外观，还是在配置上，都和华为Mate系列非常接近。但一款产品能否冲击高端，不仅看表现，更看品牌影响力。

荣耀品牌能否让高端市场接受？

因为小米手机在线上市场大获成功，所以华为、金立、OPPO等一众传统手机厂商纷纷创立互联网子品牌。2013年，荣耀正式创立，在产品、营销等方面对小米进行了像素级的模仿，获得了不少的市场份额。

但市场份额做大之后，荣耀显然是被华为掣肘，一直没有推出真正的高端旗舰手机，而且有一段时间总是被Redmi“碰瓷”。不过即便如此，荣耀在国内的市场份额表现一直非常不错，在从华为独立出去之间，荣耀和华为一起可以占据国内智能手机的半壁江山。

即使是从华为独立出来的这段时间，荣耀市场份额最低已经下降到3%左右，但是5月底已经回升至9.5%，而在荣耀50系列发布之后两个月左右的时间，荣耀7月底的周销份额已经达到了14.6%，成为国内前三的手机品牌，这说明消费者对于荣耀品牌是认可的。

但荣耀50系列的售价是2699元起，Pro版本顶配也不到4000元，这本来也是荣耀旗舰的主打价格段位。4599元起售的荣耀Magic 3，5999元起售的荣耀Magic 3 Pro，显然已经超出了本来荣耀用户的价格接受范围。

其实在华为受到制裁无法满足高端手机市场的需求后，受益最大的还是苹果。有数据显示在今年一季度，苹果在4000元至5000元档增长率达到了196%，8000元档更是高达260%，很明显华为一部分的高端用户已经选择了苹果。虽然小米、OPPO、vivo这三家也都有相应的份额增长，但是并没有取得一个较为理想的效果。这也侧面说明了，在高端手机市场上，目前除了华为，还没有别的国产厂商真正得到认可。

品牌优势与线下市场成荣耀突破高端的关键

虽然最初是互联网手机品牌，但最近几年荣耀在线下渠道的布局完全不比OV弱。在去年年底时，深圳智信与华为控股签署了收购协议，完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。而深圳智信便是由深圳智慧城市科技发展集团和30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立的。荣耀为互联网而生，却重生于线下，目前荣耀线下销售占比已经接近70%。

其实不止是荣耀，小米、OPPO、vivo一直都是在大力发展线下渠道市场，小米之家一家一家的开，OPPO和vivo就更不用说了。现在国内智能手机市场份额线下占了70%，线上只有30%而已，荣耀有渠道商、经销商的助力，目前在线下的建设其实已经算是比较成功了，荣耀50系列的大卖就是很好地证明。

另外荣耀相较于国内其它手机品牌还有一个优势，那就是荣耀此前一直都是和华为品牌绑定在一起。在线下很多消费者看来，荣耀手机就是等同于华为手机，他们并不会像线上网友一样太注重于参数，不会去对比和小米、OV的手机拍照孰优孰劣，他们会更加注重的是外观，是线下的体验。在华为无法供应充足的5G旗舰的情况下，荣耀相较于其它国产手机品牌很明显有着更加得天独厚的优势。

冲击高端，荣耀还需要做什么？

荣耀独立之后到现在还没有一年的时间，但是国内的市场份额已经稳步回升，市场表现应该是好于预期的。荣耀接下来的重点应该就是尽量吞下华为的高端市场，站稳高端。那么应该荣耀接下来还需要做哪些事呢？

首先就是研发的投入，保证有自己的核心技术优势。华为手机之所以在高端市场受到消费者的认可，还是因为华为有很多核心技术优势，比如麒麟芯片、强大的拍照、领先的网络体验、鸿蒙系统等等。事实上荣耀现在也在做，比如荣耀Magic 3上的OS Turbo X，新推出的HONOR Image Engine计算摄影平台，但这些都需要一定的时间积累，才能够让用户感知到体验上的优势。

另外就是打造品牌高端的形象。昨晚的发布会上，荣耀公布了自己全新的主题铃声，这已经寓意着荣耀在打造全新的品牌形象。未来荣耀也可以学习华为，选择和一些高端品牌进行深入合作，推出联名的产品，一步一步提升荣耀在消费者心中的品牌形象。当然，这前提是产品有足够的竞争力，否则还是得不到消费者长久的认可。

华为之后，愿荣耀、小米、OPPO、vivo等国产手机厂商能够潜心研发优秀的产品，早日受到更多高端用户的认可，提升国产手机在高端市场的竞争力。