刘畊宏爆火,居家健身成潮流,智能健身行业的春天来了吗?

刘畊宏爆火,居家健身成潮流,智能健身行业的春天来了吗?

魏坤 / 2022-04-29 19:52:3074490

你的朋友圈里有几位“刘畊宏女孩(男孩)”呢?最近刘畊宏魔性的毽子操搭配《本草纲目》和《龙拳》等歌曲,迅速在短视频平台爆火,粉丝已经超5000万。在如今的大环境下,越来越多人开始想办法如何在家也能够很好地健身运动,保持身体健康,居家健身逐渐成为新日常,那么智能健身行业的春天就算是来了吗?

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智能健身的市场有多大?

任何新兴行业的发展都离不开庞大的市场作为支撑,那么智能健身的市场有多大呢?首先根据《“健康中国2030”规划纲要》给出的数据,2020年我国经常参加体育锻炼的人数达4.35亿。是不是觉得还挺多?不过根据《2020中国健身行业数据报告》,截止2020年12月,中国整个健身行业的会员为7029万人,健身人口渗透率仅为5.02%。也就是说,运动锻炼的人有很多,但是愿意为健身花钱的人并不多。

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不过近两年受疫情影响,越来越多的人群开始更加注重居家健身,另外国内手环、手表等智能穿戴设备的普及,也让更多人开始接触健身。而以健身App、智能健身器械为代表的智能健身在这其中凸显出更大的价值。根据艾瑞统计和预测,中国智能运动健身市场规模在2019年达到约100亿元,2022年预计将达到245亿元,2025年预计突破820亿元,智能运动健身行业规模成长速度是非常迅速的。较为乐观的市场前景,吸引了众多厂商投入到智能健身行业之中。

智能健身发展现状怎么样?

目前智能健身行业的发展主要分为3个大的方向,首先是以“Keep”为代表的健身App。这类健身App一般能够为用户提供较为丰富的健身训练课程,付费后成为会员还能够获得针对性的健身训练计划,另外App内还有社区运营,方便用户之间分享健身心得与成果,以增加用户粘性。

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健身类的App的优势就是获客更加容易,毕竟用户只需要下载一个App,注册进入就能够学习,但目前健身类App盈利也非常困难。以健身App的老大“Keep”为例,除了销售付费课程,“Keep”App内的商城还提供了运动健身器材、穿戴产品、运动装备甚至食品服饰之类的产品,但截止2021930日的9个月内,Keep”经调整亏损净额为6.96亿元。

智能健身行业的第二个方向便是将传统的健身器材赋予“智能”属性。目前市场上常见的有智能单车、智能跑步机、智能划船机、智能跳绳等诸多产品,这类产品相较于传统的健身器材增加了更多的传感器,可以记录用户的运动状态,通过对数据的分析,一些器械还能够给出运动指导的建议,帮助用户改进健身效果。

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以智能健身器材为核心,一些厂商还会更进一步,打造自己的健身课程内容,比如麦瑞克研发MERIT超燃脂课程,让消费者在使用自家器械的时候,可以搭配MERIT直播课程去获得更佳的健身效果。

智能健身行业的第三个方向则是现在市面上非常多的“健身镜”。健身镜算是近几年新兴的品类。它一般是有人工技术的加持,可以通过摄像感应模组去识别用户运动的姿态是否正确,如果不正确还能够进行智能纠错,防止出现因为健身方式不对而出现伤害身体的情况。而健身镜也能够提供众多的健身课程,通过付费还可以解锁个性化的运动健身方案。其实这和健身类App有些类似,都是提供健身内容课程,不过健身镜本身就是硬件产品,软硬结合下相对来说能够提供给用户更为沉浸的体验,可以实现的功能也更多一些。

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健身镜这类产品非常适合居家健身来使用,不过现阶段的健身镜价格普遍不便宜,而且用户将健身镜买回家之后,还需要付费解锁健身课程才能够获得较为全面的体验,因此健身镜虽然很多厂商在做,但当下的消费者接受度还并不高。

智能健身行业未来发展方向

想要做大做强,智能健身行业需要做的事情还很多。首先是需要积极开拓更广阔的市场,教育用户形成为健身付费的习惯。前面我们提到过国内拥有4.35亿运动锻炼人群,但是健身行业的会员却只有7000多万人,愿意为健身付费的人数占比还非常低。好在外部的大环境是向好发展,而且国家颁发《全民健身计划(2021~2015年)》政策,也在推进体育产业数字化转型,支持开展智能健身等运动。只有大家一起把蛋糕做大,整个行业的发展才会更有活力。

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第二则是降低运动人群的健身成本。根据《2020中国健身行业数据报告》显示,健身行业会员每年投入的费用集中在3000元以内,占比为83.26%。但是现在一款智能健身镜的价格基本都要3000元,还不算后续为健身课程的额外付费,高昂的价格让很多人对智能健身产品望而却步。健身镜与其它智能健身器材未来如何降低硬件成本,是厂商们需要急需考虑的。

第三是各自发挥所长,形成差异化优势。健身内App虽然存在健身内容同质化严重,内容运营成本过高的问题,但健身App的优势在于获客成本更低,用户更多,健身类App可以更好地培养用户对付费健身的习惯,以逐渐扭亏为盈。比如Keep在2021年的平均月活用户为3440万,但平均月度订阅会员仅为330万,会员渗透率不到10%,还有非常大的提升空间。

智能健身器械的目光除了集中在居家健身,其实也可以和传统的健身房或者是社区合作,在公共场所让更多消费者了解智能健身器材,这样才更有机会走入更多人的家中;智能健身镜的优势在于软硬件结合,健身沉浸体验更好,未来可通过AI技术的发展,性能的提升,让运动健身与游戏、学习相结合,成为覆盖更多场景的健身产品。

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写在最后:

虽然智能健身行业刚刚起步不久,但随着健身越来越普及,智能健身行业面对的用户也会越来越多;随着智能健身上下游产业链越发成熟,智能健身产品的成本也会越来越低;随着AI等技术的发展,智能健身能够实现的功能也会越来越多,对于消费者也将更有吸引力。虽然智能健身行业的春天虽然还没来,但在可预见的未来,智能健身行业将有广阔天地,可大有所为。


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