联名徕卡、蔡司、哈苏 为何手机贴牌的都是欧洲老品牌

联名徕卡、蔡司、哈苏 为何手机贴牌的都是欧洲老品牌

Napoleon Chan / 2022-07-07 16:03:42172056

在7月4日晚,小米召开发布会,正式宣布与徕卡成为影像战略合作伙伴,推出了小米12S、小米12S Pro以及小米12S Ultra三款联名徕卡的手机。这不是徕卡第一次与手机厂商合作,在之前是华为,而且除了徕卡外,蔡司、哈苏也是手机品牌联名的对象。这不禁让人感到奇怪,为何贴牌的都是欧洲品牌,日系尼康、佳能、宾得不入手机品牌的法眼么?

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谁在联名

在近几年,与相机品牌合作的手机非常多,而且是以中国品牌为主,早在2016年时候,华为就联手徕卡推出了P9相机,后置摄像头使用双摄设计,其中主摄搭载了LEICA SUMMARIT-H 1:2.2/27 ASPH镜头,自此之后所有华为P系列、Mate系列手机都搭载了徕卡镜头,直至今年3月31日华为、徕卡双方才终止合作。在同年摩托罗拉为MOTO Z推出了哈苏摄影模块,只不过昙花一现。

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华为在手机领域成功引发了其它中国品牌仿效,在2020年vivo与蔡司合作,推出X60系列手机,首次在手机上使用了T*镀膜,让镜头抗炫光与鬼影能力得到大幅度提升,超越了同时代产品。不过这不代表vivo真的获得蔡司真传,一是手机镜头镀膜一直在低水平徘徊,要战胜友商实在没什么难度,二是蔡司真正高端镀膜是用在电影镜头上的T*XP镀膜。到了2021年,一加是与哈苏合作,在一加9手机上贴上“HASSELBLAD”标。其后一加与哈苏扩展到一加的“爸爸”OPPO,在今年发布OPOO Find X5上也有哈苏标了。

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其实,最早与相机品牌建立合作并非中国品牌,而是诺基亚。在塞班时代,诺基亚已经在N90上加入蔡司镜头,直到塞班末代机皇诺基亚808也是蔡司镜头。在后来,诺基亚被特洛伊木马,推出Windows Phone手机,再到卖身后推出Android手机,诺基亚手机都有蔡司的身影。而且与蔡司合作的国际品牌不止诺基亚,索尼最新旗舰手机Xperia 1 IV也是使用T*镀膜的。

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蔡司联名的手机品牌多,但是绝对没有徕卡的广,Insta360影石ONE系列运动相机、坚果J10S投影仪、Yuneec Typhoon H3无人机都用上了徕卡镜头。说到无人机,相信还会有人想到DJI MAVIC系列也用上哈苏镜头,但是在2015年DJI已经对哈苏进行了战略投资(shougou),实在不能称为贴牌。

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卖的是情怀

无论徕卡、蔡司,还是哈苏,都是欧洲品牌,手机厂商是真的看不上称霸相机市场半个多世纪的日本品牌的么?对的,是真的看不上。

大多数手机厂商看上欧洲老品牌关键原因是希望相机品牌为影像效果背书,而不是看上他们的技术——到目前为止唯一在手机使用堆栈传感器的中国品牌只有华为,其它品牌都不舍得在传感器上花钱,还能指望它们会在镜头上烧钱?因此品牌的知名度、历史、情怀非常重要。

先说蔡司,它的全称是卡尔蔡司,由卡尔·蔡司(Carl Zeiss)、恩斯特·卡尔·阿贝(Ernst Karl Abbe)和奥托·肖特(Otto Schott)于1846年在德国耶拿(Jena)建立,其中奥托·肖特被称为玻璃之父,衡量玻璃色散系数的阿贝数中“阿贝”正是为了纪念恩斯特·卡尔·阿贝,这个组合足以奠定蔡司的历史定位。在蔡司发展过程中,它创造了Planar、Tessar、Biogon、Distagon、Hologon多个镜头结构,相机镜头发展史近乎就是蔡司镜头发展史。不过在进入数码时代,蔡司逐步放弃相机镜头业务,大量相机镜头由日本厂商设计、制造,自2019年4月推出Otus 100mm f/1.4以来后再没有推出过新镜头,重心转移到电影镜头、光刻机等更高端的产品上,但是它与ARRI在2003年开始推出Master Prime电影定焦镜头至今仍深刻影响了无反时代的镜头设计。

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徕卡在1913~1914年制造Ur-Leica原型机,使用了135画幅胶片,也就是我们今天常说的全画幅。不过Ur-Leica没有正式投产,而是经过多年研发后,1925年4月徕卡在莱比锡的春季国际贸易会上才正式推出量产机型——Leica I(A)型相机,自此135画幅相机开始普及,统治了主流相机市场近100年时间。在二战到越战期间,徕卡相机一直是摄影师手上的利器,历史上不少经典照片就是出自徕卡相机,而在今天,徕卡相机更像是奢侈品,每一台限量版M系列旁轴相机都会涨价。

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哈苏是三者历史最短的品牌,在1937年维克多·哈苏在瑞典建立了以自己名字命名的“维克多摄影商店”,到了1941年他受瑞典军方的委托,哈苏设计、制造第一台军用相机。不过奠定哈苏历史地位的是1969年阿波罗11号任务,宇航员使用了哈苏相机HEC、HDC记录人类在月球上第一步。在今天,哈苏相机只剩下中画幅相机,主要针对摄影发烧友以及商业用户。

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反观日系相机,它们创立时间不算晚,比如尼康是创立在1917年,在1932年它启动了Nikkor作为相机镜头品牌。但是日系相机崛起要等到二战后,旁轴相机向单反相机转型的时期,比如说尼康大F单反相机与105mm F2.5镜头在越战中一战成名。所以我们甚至能看到相机厂抱欧美相机品牌的大腿,索尼接手美能达相机业务后找蔡司贴牌,三星在进入无反时代后找施耐德贴牌。(至于松下与徕卡属于交换技术,松下为徕卡提供了电子零件。)

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在日本相机品牌中,尼康算是历史最悠久的品牌了,但是它的历史、情怀还是无法与徕卡、蔡司以及哈苏相比,尤其前面二者,所以日系不会是手机品牌联名的首选品牌了。除了历史因素外,日系相机也不见得愿意授权手机品牌。

首先是日系厂商特性,它们更喜欢与国内品牌抱团,而不与国外品牌合作。其次日系品牌尼康、佳能、索尼、富士等依然控制了相机市场,掌握了一个4889.33亿日元市场(2021年CIPA统计数据),徕卡、哈苏、飞思虽然在不停更新相机,但是它们的出货量、销售金额远不如日系厂商,日系厂商实在没必要授权手机品牌,去与自己争夺市场。相反,徕卡、哈苏、蔡司占据都是非主流相机市场,与手机品牌完全没有冲突。

结语

与相机品牌联名无疑是提高手机知名度的捷径,但是它无法从根本提升手机拍照效果,想要获得更好的拍摄效果,需要的是更好镜头、更快的CMOS图像传感器以及更强的ISP。



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