专访韶音中国区品牌负责人:专注运动市场是成功的关键

专访韶音中国区品牌负责人:专注运动市场是成功的关键

Napoleon Chan / 2023-04-17 09:25254091

在4月11日,Shokz韶音在北京举办新品发布会,推出了新旗舰产品——不入耳蓝牙耳机OpenFit舒适圈,新耳机没有沿用大家熟悉的骨传导技术,也并非入耳式降噪耳机,而是使用了DirectPitch定向声场技术,加上达到1298元售价,不禁让人好奇这到底是一款什么样的产品。在第三届中国国际消费品博览会期间,热点科技采访到Shokz韶音中国区品牌负责人 刘雅婷,了解到更多OpenFit舒适圈背后故事。

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 在过去十多年时间,运动热潮席卷中国的大江南北,从最初的城市跑步,到越野跑、骑行、瑜伽、健身操等运动都收获了不少拥趸。体育锻炼相对枯草,耗时又长,也不便于进行其它娱乐活动,自然而然地听歌成为运动时首选娱乐方式,大力促进了运动耳机市场发展。在这期间韶音凭借骨传导运动耳机,获得运动爱好者认可,其产品的价格区间从三位数到四位数不等,去年3月发布的OpenRun Pro骨传导运动耳机就站稳在1298元价位上。

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 Shokz韶音中国区品牌负责人 刘雅婷

OpenFit舒适圈与OpenRun Pro一样,定价同为1298元,但是形态、技术截然不同,消费者该如何挑选,不同技术路线又代表什么,对此刘雅婷为我们一一作答。

热点科技:韶音是以制造骨传导技术耳机闻名的,为何OpenFit舒适圈会用DirectPitch定向声场技术取代骨传导技术?

刘雅婷:其实二者并非取代关系,韶音的产品理念是打造开放聆听不入耳的耳机产品,不过在很长一段时间里,大家比较熟悉的是骨传导技术,除了这一技术外,韶音也会布局其它技术,比如说定向声场、定向传声,此外有一些技术目前尚处于保密阶段,在恰当的时机会向消费者公开,这些技术都能为消费者提供开放聆听的体验。

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 什么技术更能够为消费者提供更好的体验,这需要结合使用场景来看,比如在游泳时,水下已经从物理层面完全隔绝了空气传播,这时只有骨传导技术,才能给消费者带来最好的水下听音体验,所以我们会使用骨传导技术制造游泳耳机。如果想为用户提供不漏音、或是更佳的不入耳音质体验,我们会使用定向声场技术制造耳机。

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 热点科技:DirectPitch定向声场技术相信很多消费者会感到陌生,能否详细介绍一下原理?

刘雅婷:其实DirectPitch定向声场技术,是优化了声音在耳道里传输的距离和方向,使得朝向内耳道的声压相对更大,朝向外耳道的声压更小,这样不仅可以保证音质效果,而且最大程度减少漏音的情况出现。很多用户担心开放式耳机是否会漏音,是否声音会被其它人听到,?使用了DirectPitch定向声场技术,就很好的解决了听音的私密性问题。

除了开放不漏音外,该技术还有多项优势,比如带来更好的音质体验。此外,韶音在相关技术、知识产权方面布局早、积累深,保证能够制造出技术更加成熟的产品。

热点科技:在OpenFit下,韶音存在两条技术路线完全不同的耳机,日后韶音会如何划分耳机产品线呢?

刘雅婷:韶音是会通过使用场景去划分产品线,在舒适圈OpenFit上市之后,至少会有四个产品系列,第一个是以OpenRun Pro为代表的户外运动系列,它适合户外跑步、骑行等场景。还有针对游泳的产品——OpenSwim,它拥有更佳防水特性,更为适合水下使用。针对商务需求,韶音也有推出办公系列。而刚刚上市OpenFit,在韶音内部属于舒适圈系列,我们希望即使是长时间佩戴,也能提供舒适的听音体验,所以采用这一命名。

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 热点科技:韶音耕耘运动耳机已经多年时间,现在很多人购买运动耳机时首先想到韶音,对此可以分享一下韶音是如何获得运动爱好者的欢心?

刘雅婷:我认为我们韶音取得成功的秘诀在于专注,一直以来,我们把目标客户群定位在喜欢运动的消费者上,所以我们的产品、服务、市场布局都是围绕他们去做的。比如说在产品设计上,我们会更关注运动爱好者在户外运动时的安全问题,思考运动过程中大幅度摆动时产品稳固性问题,或是极致的防水性需求,然后针对这些需求去调整产品设计,比如说优化产品的重心分布,让它佩戴起来更牢固,并提升防水能力。

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 另一方面韶音会进入到线下门店,希望与我们的目标用户,能够有一个近距离接触,让他们在购买运动系列耳机时,就能直接体验到韶音产品的优势和魅力。为此,韶音不但大力打造线下展台,比如说消费者可以在迪卡侬门店或是京东之家体验到韶音的产品,而且会把韶音产品带到线下活动当中,比如说跑步的训练营中,用户可以在运动过程中体验到韶音耳机的牢固性与舒适度。此外,韶音还会赞助一些专业运动员,比如说铁人三项或是越野跑领域,让他们在比赛中为我们耳机做一些露出、曝光。

经过十多年专注与努力,韶音已经成为运动耳机市场其中一个代表性品牌,但从采访中我们获悉OpenRun Pro系列成功不过是韶音向前迈进的一个台阶,日后我们将看到韶音针对不同细分领域,推出更多产品,大家可以期待韶音新品到来。



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