AWE 2023观察:多元化、智能化 成为中国家电的新方向

AWE 2023观察:多元化、智能化 成为中国家电的新方向

虫子 / 2023-04-29 18:14162067

4月27日-30日,在停办一年之后,AWE中国家电及消费电子博览会正式回归,并且在展会规模上更进一步,展馆数量达到了13个,总面积15万平方米。并且在产品种类也更为丰富,除了家电之外,像是消费电子、智能家居、智能科技、3C数码、汽车智驾技术、机器人等领域的最新成果也在展会上有所亮相。

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在深入逛遍了整个展会之后,我们不想去说这次展会带来了哪些新品,而是想跟大家谈一谈,在这些新品之外,我们所看到的中国家电品牌的一些变化,在强大制造业的加持下,中国家电品牌多元化、智能化地发展与变化。

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可以说,“变化”成为了这次展会上,一众中国家电品牌的核心关键词。比如以海信、海尔、TCL等为代表的传统家电品牌,开始呈现了多元化的发展;智能化也愈发成为展会的主题,不再局限于我们熟知的家电领域,像是方太、老板这样的厨电品牌,也都带来了相应的方案;而在像以清洁电器为代表的小家电领域,同样发生着变化,比如追觅就带来了人形机器人,带动着品牌往更广的市场去发展。

多元化:传统家电品牌的革新与发展

纵观整个展会,海信、TCL、格力、海尔这些传统强势家电品牌,似乎还是熟悉的味道,毫无意外地占据着整个展会的C位,这不仅仅体现在展位面积上,还包括了展品的丰富程度上。但是具体到这些品牌展示的品类上,一切似乎有所改变。

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比如说海信,展位面积占到了展馆的一半,展品从冰箱、洗衣机,到空调、电视,以全产品阵营,涵盖了我们日常生活中的各个场景。但在这个基础上,海信还带来了光伏、VR等新品类;甚至还在现场展示了车载显示解决方案,这是海信显示技术在更多场景的一个延伸。

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再说格力,作为它的主力产品,格力使用相当的面积来展示它的各类空调产品,但空调之余,格力也在现场展示了厨电、智能家居等产品,比如说像灶具、像冰箱等等。这是格力面对多元化的市场,不断地自我创新、自我探索的结果。

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而TCL这次也带来了23个品类、超过100种产品,除了大家熟悉的电视、冰箱、洗衣机等传统家电之外,我们也看到TCL使用了相当大的区域,去展示智能终端、半导体显示、新能源光伏领域的创新产品和前沿技术突破,当然,还有大家熟悉的电竞产品。

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当然,如果要说规模,这次展会上展位最大的还得是海尔,直接包下了整个N5馆,并集结了旗下海尔、卡萨帝、三翼鸟、Leader等一众品牌,做了一个全方位的展示。值得一提的是,在展品极为丰富的同时,海尔还是以“海尔智家”这样一个主题,去做了场景式的一个展示,这让我们看到,海尔正在从传统家电往智慧家电生态品牌这样一个转型。

似乎这些大品牌,在做好基本盘的同时,都在谋求着不同层面的创新。其实所有这些变化,都反映了一个问题,那就是,如今的用户变了,随着信息的不断膨胀,用户不再是割裂地去看单一的一个家电产品,而是希望从家这样一个场景,去看这些产品,去探讨这些产品对于生活会带来怎样的变化。这也带动了这些家电品牌,去思考传统家电之外的发展方向。

智能化:更广、更务实

实际上,不仅仅是这些传统强势品牌在谋求着转变,不少厨电、小家电同样也是如此,或是在产品智能化、或是在品类多元化,悄然发生着变化。

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比如在厨电领域,我们就看到方太发布了一个FIKS OS操作系统,简单说,这是一个针对厨房场景的智能化探索,通过搭配19英寸超大中控屏,可以实现对全场景厨电设备的深度控制,为用户带来一个全新的烹饪体验。而老板电器也带来了CCS餐饮油烟机数字大脑,这是一个面对商业用户的产品,为他们提供了一个数智餐饮油烟监管治一体化解决方案。甚至,做卫浴的箭牌,也在现场展示他们与鸿蒙的合作,通过鸿蒙生态,构建了一个更加智能化的卫浴场景。

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当然还有华为,这次华为也以全屋智能的形式来到展会,并以实际场景的方式,展现了在不同家居空间下,华为全屋智能可以为用户所带来的体验升级。而专注于智能家电的云米,同样也以场景化的方式,展现了旗下全套智能家电产品,现场观众可以直观地感受一站式全屋智能所带来的便捷体验。

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“智能化”这个概念被提出来,已经有不少的年头,但对于绝大多数用户来说,始终更像是一个概念化的东西,但随着今年AI大模型概念的火热出圈,似乎让包括家电在内的所有行业都意识到了这样一个转折点。

接下来,如何将AI大模型运用到家电领域,我相信会是整个行业会去思考的一个问题,它不仅仅会成为此次展会上业界的一个探讨,也势必会成为整个行业接下来努力的方向,或许在不久的将来,我们就能够看到,我们的家电产品变得更加“通情达理”了,不再仅仅是执行指令,而是真的去帮你解决一些日常问题。

求变:拓展更多场景

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再来到小家电这部分,我们以如今最为热门的清洁类家电为例,在这次的展会上,我们也非常欣喜地看到了这些品牌在多元化上的努力。比如石头科技,它的产品从过往的地面清洁,拓展到了针对衣物清洁的洗衣机。尽管是初次进入这个领域,石头也不满足于简单的制造,而是对烘干技术做了革新,在热泵式和冷凝式烘干的基础上,为用户提供一个“分子筛烘干技术”的新选项。

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同样是当下清洁家电热门品牌的追觅,它的多元化,似乎又与石头科技有所不同,它在这次展会上,展示了人形机器人和机器狗,这为现场观众带来了关于未来的更多想象,或许,更多的日常家务,将来都会有机器人帮忙解决。

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至于说科沃斯这样专注家电清洁多年的品牌,则是带来了除草机器人,把机器人拓展到了更多的领域,由室内拓展到了室外。

这些品牌或者是从产品形态上进行着拓展,或者是在产品类目上,进行着扩张。其实,这也都是这些品牌在顺应当下的用户需求,在自己固有领域稳打稳扎之后,所做的突破性的尝试,当然,至于这些突破能否带来新的成功,或许还需要更进一步地观望。

写在最后:中国家电的背后,实则是中国制造的发展

这些变化的背后,我们看到了中国消费者观念的一个改变,更看到了中国家电、中国制造业的一个进步与变革。

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在消费者层面,对于家电,以前大家更多地是在意价格、在意功能、在意技术。而如今,大家更多的是从家这个场景去出发、去思考,这个家电好不好看?能不能给我带来幸福感?大家的视角在慢慢改变,理性之余,也有了更多的感性思考。

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但更重要的,是我们看到了中国家电、中国制造业的强势发展。毕竟,所有的创新,最终都要依托于强大的制造业本身。在多年的耕耘之后,中国家电由弱到强,直到开始引领全球家电的发展。比如海尔如今在全球有10大研发中心,超过2.4万研发人员;再比如海信今年一季度全球电视出货量620万台,同比增长23.5%,继续以全球最高增速领跑行业。

如今站在全球家电产业这个舞台上,目前中国在家电领域已经拥有世界50%以上的生产能力,中国家电的整体研发能力也基本达到国际水平。中国家电不仅在规模上胜过外资品牌,而且在创新和品质上也已经开始超越外资品牌,可以说,中国家电的发展,其实也是中国制造业的一个全面发展。


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