IFA2023有感:从中国制造到中国品牌的转型之路

IFA2023有感:从中国制造到中国品牌的转型之路

顾亭亭 / 2023-09-04 21:57196273
标签:IFA2023

2023柏林消费电子展(IFA2023)于9月1日正式开幕了,作为一个即将步入百年历程的展会,也是吸引了众多企业到场参展,数据显示,本次展会参展企业数量超过了2000家。

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前往柏林之前,我在整理相关资料的时候就留意到,本次IFA展吸引了相当多的中国企业到场。但是在逛完了整个展会,看着现场大到海信、海尔这样的传统大家电品牌,小到追觅、云鲸这样的新兴企业,以及数量众多的供应链小企业,依旧会让我在现场不禁感慨,中国企业们为出海所做出的努力。尽管在来之前有所预期,但中国企业的数量,依旧给我带来了那么一点小小的震撼。 

传统家电品牌惊艳IFA

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比如说作为大会的合作伙伴,我们可以在现场不少地方看到海信的元素,小到媒体证的挂绳上、大到楼体上的广告,而在海信的展馆内,更是以全场景的形式,展示了关于未来智慧生活方式的各种可能。比如海信在现场展示的全球首台8K激光电视,120英寸的尺寸,以及高于传统电视2-3倍的色彩表现,为家庭娱乐提供了更为多样化的可能性。

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而在白电领域,海信针对欧洲消费者的需求,也是推出了不少相应的技术,比如在展会现场展示的冰箱产品,就搭载了像是热负荷自适应冷凝、超薄门封等技术。也正是凭借着这些技术,海信近年来在欧洲市场取得了相当不俗的成绩。据介绍,在今年上半年,海信冰箱产品在欧洲市场取得了同比22%的销量增长,为中国家电品牌在海外交出了非常出色的一份成绩。

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当然,不仅仅是海信啊,我们在现场也是看到了其他中国大家电品牌的出色表现。比如海尔智家,这次海尔也是在现场带来了旗下海尔、卡萨帝、Candy,和Hoover四大品牌,并以智慧厨房、智慧储酒、高端洗护等场景,为现场观众直观地展示了海尔智家产品的优秀表现。

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比如像是在现场展示的海尔X series11干衣机,就创新地采用了行业首创的双擎热泵系统,它最大的特点就是很好地解决了在过去大件烘干时很容易缠绕的问题,现场的装置也是非常直观地展示了这一特性,我们在现场也是看到吸引了不少观众驻足观看。 

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另外就是Candy品牌这边,可能有些朋友对这一品牌不是那么熟悉,这实际上是海尔在2019年收购的意大利家专业电器制造商,当然,这如今也是不少中国家电品牌会采用的一种扩张方式。那在Candy展区,也是带来了海尔为了满足欧洲用户差异化需求的诸多产品,像是智能冰箱Fresco、互联烤箱等等,也让我们看到海尔在海外市场所作出的努力和尝试。

这些持续不断的努力,也让海尔也收获了不错的成绩,其半年报显示,海尔智家欧洲市场取得了29.6%的营收增长,成为过去8年市场增速最快的品牌。

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还有TCL,在IFA开幕前刚刚发布的115英寸的Mini LED电视X11G Max也是在展会上正式亮相,大家都知道,电视尺寸越大,其所带来的画面沉浸感也是越为出色,但是当你真正面对115英寸这样的巨屏时,它所带来的体验提升,依旧很难让你用语言来形容。

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而且它不仅仅是大,在画质上依旧表现出色,得益于MiniLED技术,电视的峰值亮度达到了惊人的5000尼特,而且分区也超过了20000个,可以让你哪怕是在强光下,也能获得非常出色的画质体验。而且TCL还为它配备了A++蝶翼星曜屏,具备了低反射以及178°超大可视角度的特性,进一步提升了用户的观影体验。

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此外,像是像美的、长虹等一众中国大家电品牌,也都在现场进行了精彩地展示,凭借出色的产品力,可以说每一个中国品牌的展台前,都围满了观众,这或许就是中国制造最好的一个注解。

中国制造的海外扩张

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实际上,不仅仅是这些耳熟能详的大家电品牌,我们也在现场看到了更多中国新兴企业的身影。比如在小家电领域,我们就看到了众多熟知的品牌,比如在清洁家电领域,就有追觅、科沃斯、石头、云鲸等现身展会现场,这四家可以说也是当下中国清洁家电品牌的杰出代表了。

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其中追觅这次在IFA展上带来了L20 Ultra新品,它实际上就是国内X20 Pro的海外版,凭借像是热水洗拖布、自动集尘、仿生机械臂拖布等黑科技,在发布会现场,吸引了不少外国媒体在那边仔细研究、体验。

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而科沃斯也是把前段时间刚刚发布的地宝DEEBOT X2、沁宝AIRBOT Z2,以及窗宝WINBOT W2三款新品带到了现场。作为其首款方形主机的机器人,不仅仅是在造型上做了升级,更多的是在产品上做了全面革新,比如为了带来更加低矮的机身,科沃斯把以往的激光传感器改为固态激光,并改到了机身左前方,这样机器人就能清洁更大的区域。而在引入大模型之后,地宝X2在避障上也有着更为出色的表现,哪怕是应对突然出现的障碍,也能立即更改行进路线,丝毫没有犹豫。

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此外,像是云鲸、石头也都把自己最新的产品带到了现场,篇幅所限,我就不过多展开了。但是机器人领域,让我非常感慨的一点就是,可能就在两三年前,只要一说机器人,那可以说是言必谈iRobot,但是如今在看,iRobot已经“消失在”了历史长河之中了,而曾经人气极高的戴森,近年来似乎也降低了声量。

你能说是这些外国品牌技术不行了吗?我觉得倒也未必,毕竟能够取得之前出色的成绩,也是积累了相当多的技术的。之所以变成如今的状况,更多的还是因为中国品牌、中国制造、中国产业的崛起。曾几何时iRobot在中国可以卖到近万元的高价,如今追觅同样也可以在欧洲卖出1299欧元的高价,我们着实要为这些中国品牌所做的努力来点个赞。

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不仅仅是清洁家电,实际上很多我们耳熟能详的中国企业同样也是来到现场,大疆、萤石、anker这些已经耳熟能详的品牌不说,不少新兴品牌也是逐渐在海外市场大放异彩。比如专注于移动储能产品正浩,这次也是来到IFA 2023,展示了其在清洁能源、储能领域的不少产品,其中就包括稍早前在德国发布的PowerStream,这是业界首款便携式阳台太阳能系统,通过这样一种创新性的形式,帮助用户更好地利用太阳能,为家庭提供清洁且日夜不停的供电能力。

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除了这些说得出名字的品牌、企业,在展会现场,我们更多地是看到大量“默默无闻”的中国小企业,他们可能就处在整个供应链上很小的一环,通过出海,将中国制造散播到全球每一个角落,向世界展示了“中国制造”的魅力。

拥抱未来,百年展会的新变革

说回到IFA展本身,作为一个即将百年的展会,它始终具有一种独特的魅力,并且也吸引着不少消费电子领域的大牌来到现场,比如荣耀。

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当然,在展会上,荣耀也是交出了非常出色的一份答卷,不仅仅在欧洲发布了Magic V2折叠屏手机,还带来了具有创新性的荣耀V Purse折叠屏手机,将科技与时尚相结合,为用户展示了折叠屏手机更多的可能性。尽管此次展会上,荣耀没有透露手机更多配置方面的信息,但是不到9mm的机身厚度,依旧是给现场外国媒体一个不小的中国震撼。

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另外像是三星、西门子、博世、美诺等品牌自然也是不会错过这场盛会,也是搭建了精美的展区,向现场观众展示了他们对于产品、对于技术、对于设计的一些理念。

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而除了这些品牌之外,我们也看到了IFA展会自身的一些变化。比如在用以展示技术发展方向的IFA NEXT板块,过去,这里会关注健康、娱乐、家居、影音技术的发展,而在这次展会上,进一步增加了可持续发展村、机器人之家、科技竞技场,和游戏与电竞吧台四个展区,也是IFA对更多领域,以及技术变革的展现。

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同时我们也看到,像利勃海尔、西门子这样的传统欧洲家电品牌也在拥抱智能化,比如利勃海尔就展示了带走智能门的冰箱,而西门子也带来了全套的智能家居方案。

写在最后

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在过去,我们经常会去谈中国企业出海的成绩怎样怎样,但那始终是一些落在纸面上的、枯燥无味的数据。而当我真的走在IFA展上,切切实实感受着这些大大小小、不同的中国企业,在海这件事情上的努力,你会由衷地感受到,中国制造的崛起。当然,我们也会期待,越来越多的中国企业,在国际市场,能够取得更加傲人的成绩。

同时,我们也看到,如同中国品牌所走过的路一样,欧洲传统品牌在主动地拥抱着智能化,某种程度上来说,这也算是中国企业在开创及引领的一种趋势。从几何时的代工为主,到如今在技术上的引领,我们也看到了中国品牌、中国制造的变革。IFA即将百年,而我们也期望在未来能够看到中国品牌能够创造更多的辉煌。


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