华为麒麟回归注入新血液,2023手机市场逐步回暖,下半年厂商开启“卷”模式

华为麒麟回归注入新血液,2023手机市场逐步回暖,下半年厂商开启“卷”模式

二楠 / 2024-01-04 13:32143142

2023年整体手机市场依然处于下滑,但是在下半年市场开始逐渐回暖,上半年手机市场相对比较平稳,主要用来打扫2022年手机市场不佳的战场残留。但是在下半年,伴随着华为带着麒麟芯片的回归,为手机市场注入新的活力,新款iPhone由于创新较少引发新的争议,国内高端市场重新被华为逐步夺回,同时高通、联发科的新款旗舰处理器提前发布,让国内手机厂商提前发布旗舰新机,开始更“卷”的模式,抢夺手机市场。

上半年打扫残留战场 下半年市场逐渐回暖

来自国际数据公司(IDC)报告数据,2023年中国智能手机出货量相比2022年依然是处于下降趋势,只不过相比之下,2023年下半年手机出货量同比下滑情况有所缩窄,手机销量在不断增加,市场开始有回暖的趋势。而第四季度,一大批新旗舰手机,年底手机预计会有一波比较大的涨幅。

图片6.png

2023年国内手机市场前五被OPPO、苹果、vivo、荣耀以及小米所占据,从大趋势来看,这几年手机市场同比都是下降趋势。其中OPPO在上半年始终排在第一位,小米份额比较稳定,始终保持在第五位,荣耀市场占比则在不断增加,从第一季度的第四名提升到第二季度的第三名。

图片7.png

图片8.png

而到了第三季度,荣耀“一跃而起”成为第三季度的智能手机市场份额第一名,OPPO落败至第二位。而为了抢夺手机市场,荣耀发布了多款新机,包括荣耀90系列、荣耀X50等覆盖不同产品定位以及价格区间,以高颜值、人像等优势主攻线下市场,同时依托于此前“口碑”优势,在线下市场打开局面。

图片9.png

同时荣耀还在折叠屏手机市场发力,聚焦在折叠屏“厚重”问题,在7月份发布的荣耀Magic V2,突破性地将折叠状态下手机厚度控制在9.9mm,后续更是打起了价格战,除了9000元价位段的荣耀Magic V2以外,还发布了包括7000元价位段的荣耀Magic Vs 2、6000元价位段的荣耀V Purse,覆盖不同价格区间,多价位满足大家购买折叠屏手机的需求。

来自IDC中国数据,2023年第一季度,荣耀折叠屏手机市场份额只有10.5%,而到了2023年第三季度,荣耀折叠屏手机市场份额达到了15.1%,约增长了43.81%,增长速度还是非常快速的,甚至追赶上了三星折叠屏手机市场份额。

图片10.png

图片11.png

自从“口罩”时代之后,手机市场销量一直呈现出下降趋势,市场不佳是现状,而这不得不让手机厂商在推出新机的步伐更稳健一些,所以在2023年上半年,手机厂商主要还是为了清理2022年的库存为主。

直至2023年下半年,市场开始逐渐回暖,库存也清理了差不多,手机厂商开始活络起来。8月底,华为Mate60 Pro携带久久未出世的自研麒麟芯片重磅而归,率先开了第一枪,即便在未召开发布会的情况下,引爆市场,甚至直到现在依然需要预约申购才可以。

9月份苹果发布了新一代的iPhone 15系列旗舰手机,同时高通与联发科也是在年底提前发布了新款的旗舰芯片——骁龙8 Gen 3以及天玑9300,各家手机厂商也是纷纷推出旗下旗舰手机,包括小米14系列、vivo X100系列、一加12、红魔9 Pro系列等,市场再次火了起来。

华为国产麒麟回归 夺回iPhone高端市场

要论2023年数码圈最火的事,当属“华为Mate60系列带着自研麒麟芯片回归”,没有发布会,只是悄悄上架了,就直接在网上引爆,朋友圈、抖音、微博、今日头条、B站纷纷火上热榜!甚至有人专门打“飞的”前往深圳,就是为了第一时间抢到Mate60 Pro,可见它的火爆程度。

1704345599380.jpg

之所以如此火,其中核心一个原因就是,在外围封锁的情况下,时隔3年华为Mate60系列带着自研的麒麟芯片回来了,而且在别人还在纠结手机是不是5G的时候,华为Mate60 Pro率先加入了卫星通讯功能,成功将“智能手机”变身为“卫星终端设备”。这也让这款手机的意义已经超越了手机的本身,代表着我国的手机芯片自主站起来了!

图片12.png

时隔不久,苹果就在9月份发布了新款的iPhone 15系列,标准版更像是去掉高刷、少了一个摄像头的iPhone 14 Pro,而iPhone 15 Pro系列的升级改变也不大,Pro Max独占了5倍潜望长焦镜头,创新力度不足导致市场反馈一般,来自Counterpoint Research数据显示,iPhone 15系列在中国首发17天内的销量较2022年发行的iPhone 14系列下降4.5%。

图片13.png

而华为带着麒麟芯片+5G的回归,再加上iPhone 15系列创新力度不高等原因,最终华为抢夺了不少iPhone的高端手机市场。来自BCI的数据报告,在2023年W37-W40的同比增速分别达到91%、46%、83%、95%,华为手机销量迎来了飞速增长,尤其在W40时,华为手机销量成功超过苹果,重新回到国内市场第一名。

图片14.png

不过限于产能的问题,华为Mate60系列出货量受到影响,出现“一机难求”情况,现在依然需要预约才能购买。

来自Counterpoint Research的调研报告,2023年全球高端智能手机市场份额,其中苹果占据71%,虽仍然是第一,但是相比2022年下跌了4%的市场份额。而华为凭借Mate60系列手机的发布,主要依靠国内手机销量,高端手机市场份额比从2022年的3%提升到5%,正在一步步夺回高端市场。

图片15.png

年底国内厂商“卷”起来 市场竞争更激烈

华为麒麟芯片+5G的回归,让国内手机市场激起了新的波澜,注入了新的活力,而华为Mate60系列如此火爆的市场,也让国内手机厂商也感受到了更大的压力!高通2023年提前至10月份发布骁龙8 Gen 3新款旗舰芯片,而联发科紧随其后,在11月份发布了新款天玑9300旗舰芯片。

图片16.png

紧随其后,各家手机厂商也是陆续推出了自家的旗舰机型,包括小米14系列、iQOO 12系列、vivo X100系列、红米K70系列、红魔9 Pro系列、一加Ace2、真我GT5 Pro等,不管有意还是无意之举,这些手机的价格都是尽量避开了Mate60系列的售价区间,避免在当下与华为正面碰撞。

可能是受到了长时间手机市场销量不佳以及面对华为新Mate系列手机所带来压力,让2023年年底各家手机厂商,在推出新款旗舰手机时都“分外卖力”,手机厂商之间打的也是不可开交!

小米14系列不仅是首发搭载了骁龙8 Gen 3处理器,同时与徕卡再度合作,配备徕卡Summilux主摄镜头,还加入1024级可变光圈功能,而在售价上,雷军显得很“卑微”,使用商量语气说“最后一次3999元,好不好”。

图片17.png

紧随其后,vivo旗下的子品牌iQOO发布了iQOO 12系列,在产品策略上就是“追着小米14打”,在配置、影像等方面与小米14系列都很接近,但是iQOO 12标准版的价格比小米还要便宜300块,啪啪打小米的脸,有点针对那味道了。

图片18.png

在iQOO 12还在与小米14“打”着呢,vivo不顾“亲人”开始背后插刺刀,发布了vivo X100系列旗舰手机,首发搭载天玑9300处理器,同时在电池、影像方面发力,起售版本的售价与iQOO 12保持一致,而Pro版本更是猛发力,不仅配备了1英寸传感器的主摄,还采用了可以拍太阳的蔡司长焦镜头,加入的自研V3芯片,提升了手机视频能力,但在价格与小米14 Pro保持一致。

图片19.png

而在狂堆手机性能、游戏体验方面,不得不提红魔9 Pro+,采用骁龙8 Gen 3处理器,同时配备满血版LPDDR5X内存以及UFS4.0闪存,屏幕全局960Hz触控采样率、120Hz刷新率,同时也是猛堆手机散热,延续了之前内置风扇的设计,手机性能释放也比较激进,游戏帧率更高且稳定。

图片20.png

随后红米发布了K70 Pro,12GB+256GB的起售版本价格3299元,击破了骁龙8 Gen 3底价,红米发布会之后一加、真我、iQOO纷纷开炮,开启了乱斗模式,这期间魅族还发布了四边等宽窄边框高颜值的魅族21,价格同样很低,但是没有红米低。

图片21.png

一加在一加12发布会上对标小米14 Pro,结论就是全面超越,价格反而更便宜。真我在真我GT5 Pro发布会上,率先对魅族开枪,宣称中国手机市场没有“小而美”,而在产品上可以说迎来了全面升级,除了采用骁龙8 Gen 3芯片以外,主摄升级为LYT-808超光影主摄,还将之前主摄旗舰级索尼IMX890传感器用到长焦上,电池升级到5400mAh,3298元首销起售价格比红米K70 Pro还要低,成为年底重磅真香机型。

图片22.png

在这些手机厂商乱斗时,也带来了一些新的技术,同时也让我们看到了明年手机发展的风向标。

自研操作系统、AI大模型成为新趋势

自从安卓系统用不了之后,华为就一直在积极推动自研的鸿蒙操作系统,经历过几年的努力,鸿蒙终于也成为了继iOS、Android之后的第三大手机操作系统。而去年华为也是正式宣布,2024年将推出Harmony Next版本,届时将不再兼容安卓,同时鸿蒙原生应用启动。

图片23.png

可能是华为鸿蒙系统的成功,有可能是安卓系统满足不了其它手机厂商物联网的需求,又或者是未雨绸缪,总之,在种种原因之下,其它手机厂商也开始了自研操作系统的道路!

小米推出了澎湃OS,基于深度进化的Android以及自研Vela系统融合,官方对于这个系统的定义是以人为中心,打造【人车家全生态】操作系统。简单来说,澎湃OS就是在深度优化安卓底层之上,加入了自研的Vela系统,而Vela是为物联网所打造的,所以澎湃OS想要做的就是贯穿小米汽车、小米智能家居以及小米手机。

图片24.png

随后vivo在2023年开发者大会上,也是宣布了vivo自研的BlueOS蓝河操作系统,官方对于该系统的定义是面向通用人工智能时代、自主研发的智慧操作系统。vivo副总裁周围也是明确表示该系统不兼容安卓应用,也不是用来替代OriginOS的,更多是应用在轻OS设备上,首款搭载该系统的是vivo Watch3,其中有一项功能就是通过语音描述的方式,手表AI自动生成与之对应的表盘。

图片25.png

2023年除了刮起自研操作系统风以外,AIGC也是大火的赛道,尤其在ChatGPT推出4.0版本之后,其恐怖的创作能力以及清晰的逻辑思维,让大家对AIGC充满了期待与想象。

手机厂商2023年也开始将AIGC的能力开始引入到手机之中,加入AI大模型,以便获得更智能的体验,而手机作为每个人贴身使用的电子产品,也更能实现AIGC的价值。

通过在手机上加入AI大模型,可以让人与手机的交互变得更像人与人之间交流,对话逻辑性更强,所实现的功能也更多,比如AI创作一些文案、对一篇文章归纳总结、AI生成漫画图、文字生成照片等。

华为在8月份召开的开发者大会上,演示了鸿蒙4.0接入AI大模型的小艺助手。小米在澎湃OS暨小米14发布会上,宣布将AI大模型植入到系统之中。vivo在11月的开发者大会上,发布自研蓝心AI大模型矩阵,包括十亿、百亿、千亿参数级,其中的130亿参数蓝心大模型已经在端侧跑通,vivo X100系列率先搭载,vivo S18系列也同样搭载了AI大模型。OPPO在2023年开发者大会上,发布了安第斯大模型。荣耀即将发布的Magic6系列,也已经宣布将加入70亿参数端侧大模型。

图片26.png

2023年底AI大模型手机的初出茅庐,让我们可以预料到,2024年将会是AI大模型手机开始大爆发的一年!

充电功率卷到头 电池涌现新技术

除了自研操作系统、AI大模型的风向标以外,2023年手机厂商也聚焦在解决大家苦恼已久的“手机续航”问题,与去年大幅提升手机充电功率不同,2023年新手机电池技术的涌现,让手机厂商将更多的关注点放在提升电池容量上。

3月份发布的荣耀Magic5 Pro,率先采用硅碳负极电池技术的荣耀青海湖电池,在体积基本不变的情况下,将手机电池容量提升至5450mAh,开启了手机电池容量突破性的提升。随后,华为发布的P60 Art也是采用硅碳负极电池,电池容量提升。

图片27.png

vivo年底发布的vivo X100系列采用蓝海电池,其中vivo X100 Pro将手机电池容量提升至5400mAh,来自供应链的消息,蓝海电池是vivo和宁德新能源共同合作开发的。当行业已经突破了电池新技术,其它厂商迅速跟进也就变得容易很多。

图片28.png

于是,在2023年年底发布的一加12以及真我GT5 Pro均将电池容量提升至5400mAh。而作为游戏手机的红魔9 Pro,更是在体积、重量基本不变的情况下,将电池容量提升至6500mAh。

图片29.png

国产配件被重视 手机含“华”量增加

另外一个感触比较深的就是2023年国内手机厂商好像对于国产配件越来越重视了,从之前的嫌弃国产、掩藏国产,到现在支持国产,这也让我们看到了国产配件进步的一面。比如华为Mate60 Pro的1000多种配件已实现国产化,国产配件占比高达90%以上。对于消费者来说,手机的国产化之路感受比较明显的主要聚焦在屏幕和摄像头两方面。

国内目前大部分新手机都是采用的国产屏,包括旗舰手机!比如小米14系列采用的是华星光电屏、vivo X100系列采用京东方、维信诺屏幕,一加12大肆宣称自己采用京东发屏幕的可能是全球最好的2K屏,另外真我GT5 Pro也宣称自己采用的是京东方屏。这在很多年前是很难想象的,之前大家都是谈“国产屏”就嗤之以鼻,如今却高调宣传,反差巨大。

图片30.png

另外在影像方面,国产手机也开始逐渐采用国产图像传感器。小米14系列主摄采用的光影猎人900传感器,其实背后就有国产图像传感器的影子。

图片31.png

而在年底发布的iQOO 12系列采用的主摄传感器是豪威OV50H传感器,另外即将发布的荣耀Magic6系列主摄也将会采用豪威图像传感器,其中标准版采用的是豪威OV50H,而Pro版本则会首发配备豪威OV50K图像传感器,宣称比1英寸索尼IMX989传感器还要强。

总结

总的来说,2023年手机市场还是比较偏向好的,历经“口罩”的低谷时代,让手机厂商愈发明白创新的作用,只有“卷”起来,消费者才会乐于去买单,市场回暖,再加上AI大模型等新技术的引入,让我们对于2024年手机市场充满了希望!另外很高兴的是,我们在国产手机上看到了越来越多的国产配件,看到了大家对国产的认可,毕竟只有生态链的共同进步,才能推动国产手机走向更高的巅峰。


发表评论