前段时间我国电视开机率跌至30%的新闻上了热搜，很多小伙伴都表示家里的电视好久都不开一次。而电视开机率越来越低的背后，也代表着电视行业的不乐观。

根据洛图科技观研的数据，2023年中国电视品牌整机的出货量不容乐观，仅为3656万台，相较于去年下降8.4%，其中下半年降幅比较大，达到了14.3%，平均每月降幅均在10%以上。

洛图科技观研表示，2023年第三季度，因为电视核心部件面板成本高位运行，因此电视厂商也无奈价格上涨，抑制了市场需求。即使是在双十一促销季，电视的零售总量也同比下降超过20%。

不过虽然2023年电视出货量创下了十年来新低，但是头部四大品牌的总体出货量却仅下降1.6%。其中海信（含Vidda）是唯一出货量超过800万的电视品牌，市场占有率达到了23%；小米（含Redmi）全年出货量超过770万台，市占率21.2%。

TCL（含子品牌）全年出货超680万台，市占率18.7%，出货量同比增长6.9%；创维（含子品牌）全年出货约600万台，市占率相较于去年提升了3%。

而长虹、海尔及康佳所处的第二阵营品牌出货量下降颇多，这三家全年出货总量约480万台，相较于去年减少了200万台，同比降幅均在20%以上。

值得一提的是，外资四大品牌索尼、三星、夏普以及飞利浦在国内的出货总量不到150万台，同比下降20%，合计市占率也只有4%。

总的来看，电视行业的竞争一点也不比手机行业弱，大盘持续下跌，各家厂商都使出浑身解数去抢夺别人口中的蛋糕，但目前来看还是海信、小米、TCL、创维等头部企业表现更为出色。