2024年伊始，苹果iPhone在中国大陆的市场表现就持续低迷。根据中国信息通信研究院的数据显示，苹果1月份出货量约为550万台，同比下降约39%。而到了2月，虽然下跌趋势有所缓和，但仍然高达33%。

来自中国信通院的分析报告，2024年2月国内市场手机出货量为1425.7万部，同比下降达到了32.9%；2月国产品牌手机出货量为1184.2万部，同比下降32.5%，占同期手机出货量的82.7%。

考虑到目前中国大陆市场的海外手机品牌主要就是苹果和三星，而三星的手机出货量微乎其微，因此我们可以很容易推算出苹果的iPhone销量就算占到了99%的海外手机出货量，也不足240万部。

而在2023年2月，苹果在国内的出货量达到了约360万部，因此可以计算出苹果2月份的出货量同比下降约33%，基本是和整个市场的涨幅保持一致。

为了应对iPhone在中国市场的销量颓势，苹果也是做了不少努力。首先是苹果官网曾在1月份直接对包括iPhone 15系列在内的iPhone开启了“迎新春限时优惠”的活动，而几天前还在官网上线了鼓励老机型升级到iPhone 15的宣传页面。

当然，身为苹果的CEO，库克看到iPhone在中国市场的表现应该也是心急火燎。趁着Apple静安店开业，亲自来到现场与狂热的果粉互动。此外库克在中国发展高层论坛上接受采访，表示他热爱中国，热爱中国人，还顺便宣传了一波Apple Vision Pro将在今年年内于中国市场上市的消息。

不过这些举措是否能够让iPhone更受中国消费者青睐还未可知，毕竟华为P70系列就快来了。