提起明星代言与综艺节目赞助，大家首先想到的可能就是OPPO与VIVO，但其实最近两年金立在综艺赞助与明星代言上也是疯狂投入。金立CEO刘立荣之前也透露过金立资金链危机的一大原因就是营销费用投入过多。

2016至2017年，金立冠名的节目有10多个，包括《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》、《跨界歌王》等较为知名的综艺节目。知名的综艺节目可以为赞助厂商带来更大的宣传力度，但也意味着要投入更多的赞助费用，《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》等节目的冠名费都在2亿/季左右。

明星代言方面金立似乎也是不余遗力，先后邀请了冯小刚、余文乐、徐帆、薛之谦、刘涛、柯洁担任金立M与S两款系列手机的代言人。

综艺赞助不少，代言人也很多，为什么没有得到OPPO、VIVO的效果呢？

金立作为老牌手机厂商，知名度并不低，不过之前一直较为低调。“长续航、安全芯片”的品牌形象对年轻人来说太过老气、商务。大量的综艺节目赞助固然能够提升金立的知名度，但这只能是促使消费者购买金立手机次要因素。消费者绝对不会因为金立赞助某个节目就去购买金立的手机。在代言人的选择上，冯小刚、达康书记、柯洁这些明星代表的品性可能是与金立品牌相得益彰的，但是这却使消费者对金立品牌产生思维定势。即使后来有薛之谦代表年轻的形象代言，也很难去除消费者对于金立手机一贯的印象。而且金立的代言人粉丝群体中有多少会选择购买金立手机呢？粉丝转化率相较于OPPO、VIVO是十分低的。

金立的产品给人的印象是长续航、安全。但是针对年轻人市场的S系列产品并不能在众多产品中做出差异，OPPO的拍照、VIVO的HiFi、小米的性价比、锤子的文艺……我们可以找到其它厂商产品所拥有的特点。金立S系列主打的是什么呢？也许产品之间的差距并不大，但是其它厂商已经给用户培养出来品牌印象，而金立还没有很明确地告诉用户他们的年轻产品S系列是代表着什么。金立无法给用户一个明确的形象输出，产品自然只能被归为用户的“其它”类。

中国手机市场形势越严峻，金立这类销量刚过千万级别的厂商越来越难活下来。再加上供应链资金危机，金立或许会沦为ODM代工厂，以另外一个形式与消费者见面。

你用过金立手机吗？金立手机给你留下了什么印象呢？