3月13日，格力电器“董明珠健康家”北京首店举办开业典礼，格力电器董事长董明珠来到现场进行剪彩，并且接受了媒体采访。

董明珠在现场表示，希望格力电器在全国能够开设1万家“董明珠健康家”门店。按照格力电器此前规划，格力电器今年目标是建成3000家“董明珠健康家”，首批为500家。

当然，“董明珠健康家”并不是全部由格力投资新建。据此前消息，部分格力电器专卖店也可以在原有基础上升级成为“董明珠健康家”，并且格力还会支持一部分的装修费用。但是“董明珠健康家”的门槛不低，需要经营全品类家电的商店才能够得到格力授权开店。

格力推出“董明珠健康家”后，许多人认为董明珠是将个人与格力绑定，甚至可能是侵占格力资产。不过董明珠表示，这样做是为了通过个人声誉将消费者对“董明珠”的信任转化为对品牌品质的认知。

另外董明珠还认为自己担任格力广告代言人十余年，为格力省下了十几亿的广告费，不存在将自己与格力绑定牟利的可能。

“董明珠健康家”对格力来说可谓是一着险棋，董明珠自己也坦言这是将个人声誉做赌注，直言“做不好就完蛋”。“董明珠健康家”有望打破消费者对格力只有空调的刻板印象，但是能否能够帮助格力电器在空调之外的业务获得明显增长，还有待时间的验证。