造车新势力“蔚小理”三家，有两家在花钱方面是奇葩。

一家是蔚来，虽然连年亏损，但几乎每次发布会都租用当地最豪华的场地，弄最大的场面，巨额开支堪比烧钱。

另一家是理想，虽然每辆车定价不低，利润率奇高，并且账上躺着超千亿现金，但依旧每次活动都尽可能节省成本，将效率最大化。

就在今天上午，理想汽车创始人李想在社交平台上发布了一张新车i8的海报。结果网友发现，海报中的车模不是别人，正是李想本人。他还配文：“前不久刚当完歌手，今天第一次当车模。”

其他车企老板当车模，有可能是为了体验不同角色，但李想当车模只有一个目标，那就是省钱。甚至控制成本理念，已经成为这家公司的一个特色。

过去几年，理想汽车多款重磅车型，例如理想L9\L8\L7等，都是在公司园区草坪上发布的。这样做的好处很明显，既能节约成本，又能提升效率，一举两得。

而且据参加理想新车发布会的媒体们透露，理想安排的活动，能2天绝不3天，能1天绝不2天。同时，酒店的选择也以经济舒适型为主，而非豪华型。

此次理想i8的发布会筹备过程，还得到雷军的鼎力支持。

之前李想在社交平台透露，北京的场馆几乎被小米用遍了，而去外地又面临成本过高的问题。恰好雷军看到了这条内容，并留言：就在北京开。

其实，这种“把钱花在刀刃上”的理念才是让企业持续稳定经营的核心。相比某些汽车品牌的风雨飘摇，消费者不介意发布会简短、朴素一些，因为这样才能省钱，并且让品牌生命力更加持久。