Apple Vision Pro曾经被苹果看作非常重要的产品，但因为笨重的外观、昂贵的价格，以及应用场景缺乏，使得它的销量非常难看。据《金融时报》报道，苹果销售这款头显的13个国家和地区中，已有多个市场砍掉了对应的线上营销预算。比如英国和美国，砍掉的费用甚至达到了95%。

商业领域有句名言，叫“早人半步是先驱，早人一步是先烈”。而头显产品目前在市场上貌似就处于先烈的位置。苹果头显在2025年10月推出了搭载M5芯片的更新产品，但是除了换了个芯片、电池和头带设计外，并没有什么更亮眼的进步。

市场研究机构IDC称，苹果初代Vision Pro在2024年的出货量为39万台，而2025年初，苹果头显的中国制造商立讯精密停止生产这款设备了，可见确实卖得不好。并且，IDC预测2025年Q4，苹果仅交付了4.5万台新机。

其实不只是苹果的头显遇冷，Meta公司的Quest头显占据了大约80%的市场份额，但过去一年也减少了头显设备的营销费用。市场研究机构Counterpoint Research的数据显示，头显的整体市场同比下降了14%，对于有头显产品线的公司来说，这类产品可谓“食之无味、弃之可惜”，处境非常尴尬。

头显遇冷的原因，除了设备自身体积、重量的硬伤之外，生态不足也是关键。以苹果为例，苹果称专为Vision Pro设计的应用有3000款，但这也远低于2008年App Store推出后一年内iPhone上出现的数万款应用。

用户少就影响了软件开发者、内容创作者的热情，应用少、内容少反过来又劝退了观望中用户。头显产品，可以说是一根筋变成两头堵了。