受到AI算力狂潮的巨大影响，全球DRAM供应短缺引发的显卡价格乱象持续发酵。NVIDIA和AMD两家作为消费级显卡市场的双雄，两者均受到显存成本暴涨的冲击，但是在目前的价格管控策略重心上截然不同。英伟达凭借CUDA生态垄断优势，且优先将产能往AI计算平台倾斜，对于消费级市场缺货状况不以为意，导致RTX 50系列显卡价高难买 。

而隔壁AMD似乎在定价策略上更加亲民，近日AMD副总裁兼总经理David McAfee接受了外媒的采访，在其中指出AMD将尽力维持Radeon显卡处在普通消费者也能买得起的价格，而非仅为财力雄厚的高端富哥提供情绪价值。

McAfee表示AMD多年以来致力于和主要DRAM制造商保持战略合作，以确保可以获得充足的DRAM供应，但是对于未来的走势尚无法预测。如果没有价格合适的内存，想要和板卡厂商合作打造出定位精准、定价合理的显卡，这笔成本账将很难算得明白。因此严密把控内存生态系统将是AMD最核心的工作之一，希望尽量把涨价控制在合理范围之内。

但是说起来容易做起来难，在过去三个月里，Radeon RX 9070XT的涨价幅度达到了17%，9060XT 8G这种8G显存的显卡涨价幅度稍显温和，但也有10%；即使是上一代的Radeon RX 7000系列也同样未能逃过价格上涨的影响。

但从涨价幅度上来说，相比隔壁NVIDIA的起飞价格，AMD这边还算是尚可接受，这也成为AMD的潜在市场机会。尽管RDNA 4显卡在性能上无法与NVIDIA例如RTX 5080及以上的顶级高端型号正面抗衡，但在中高端市场，只要RDNA 4系列能稳定住涨价幅度，仍有望斩获可观的市场份额。