看到这篇文章的读者们，你们最近换新手机了吗？从去年下半年开始的内存和存储涨价，已经让不少品牌的手机“被迫冲高”。研究机构Counterpoint Research最新发布的报告显示，在2025年第四季度，全球智能手机平均售价在季度水准上首次突破了400美元关口，来到了424美元（约人民币2946元），手机越来越贵了！

报告中提到，2025年第四季度全球智能手机市场收入同比增长13%，达到1430亿美元，创下季度历史新高。但是这个新高是伴随着成本上涨和手机品牌冲高端而来的，所以平均售价同比增长了8%，但出货量只同比增长了5%，直接体现出的情况是大家买的手机在变贵，而不是手机卖得更多。

面对这种局面，Counterpoint的研究总监Tarun Pathak表示，因为手机品牌高端化、对AI的需求以及内存、存储价格的上涨，未来手机均价还会继续上升。内存等手机组件的价格涨价挤压了手机的出货量，对内存定价议价能力有限的厂商会遇到巨大压力，这会逼迫厂商积极求变。

在品牌维度上，全球销量前5的品牌中，不管是收入份额、平均售价还是出货份额，苹果仍然是遥遥领先的那一个。

在收入份额方面，苹果在2025年Q4占到了59%之多；其平均售价达到了1011美元（约人民币7025元），相比全球424美元（约人民币2946元）的平均售价高出了一倍多；出货份额也占到25%，比第二名的三星多了7个百分点。

小米在2025年Q4虽然高端产品带动了平均售价同比增长3%，但受到供应限制和零部件成本上涨的影响，在中国和印度两大市场的出货量下跌，总体营收同比下降9%，出货量同比下降11%。

而OPPO的营收和平均售价都在增长，2025年第四季度分别增长了23%和6%。这不仅得益于OPPO Reno 14和Find系列的增长，也得益于在中东、非洲、拉丁美洲和亚太等新兴市场的扩张。