2026年的马年春节档，中国电影市场迎来了一剂真正的强心针。

截至发稿，韩寒执导的赛车题材大片《飞驰人生3》票房已强势突破32亿元，猫眼专业版对其最终票房的预测更是上调至惊人的50亿大关，大有冲击中国影史票房前列的架势。

然而，在这场光影盛宴中，最敏锐的观众发现，赢家不仅是导演韩寒和主演沈腾，更是那些扎堆出现的汽车品牌。

据不完全统计，一汽奥迪、理想、领克、蔚来、坦克、大众等至少6家车企在片中均有深度植入。

当观众还在热议“奥迪A3战车”帅不帅、理想MEGA那8秒镜头值多少钱时，这场堪称“汽车品牌春晚”的营销盛宴，早已让“金主”们赚得盆满钵满。

要想在这样一部顶流IP中分一杯羹，车企付出的代价绝非一笔小数目。虽然片方从未公布具体的商务合作报价，但根据行业惯例和公开信息，我们可以窥见这背后的“氪金”力度。

首先是最直接的真金白银。对于像一汽奥迪这样的首席合作伙伴，其投入往往是千万级甚至更高的赞助费用，以及大量的实物车辆支持。

据报道，片中主角张驰的终极战车是基于奥迪A3改装的专业拉力赛车，为了拍摄那40分钟的高燃赛车戏，剧组甚至出动了高速无人机和电磁转接机器，这些高难度拍摄背后都是品牌的资金在燃烧。

其次是产能与技术的倾斜。对于像坦克500这样的“幕后英雄”，代价是作为全程拍摄保障车，在海拔4500米以上的高原、戈壁等极端路况下接受“无死角”的考验。

这种植入不是摆拍，而是实打实地要应对突发路况、运送设备、保障主创安全，一旦掉链子就是反面教材。坦克品牌敢于接下这个任务，本身就是一种基于产品可靠性的豪赌。

此外，还有巨大的隐形成本——即品牌调性与电影内容的深度耦合。例如，领克Z20纯电赛车在片中扛起了“油电对决”的主线，这不仅需要提供车辆，更需要技术团队与剧组深度沟通，确保电动车的性能表现在银幕上具有说服力，而非生硬的广告。

既然代价如此高昂，为何理想、蔚来们还要挤破头往里扎？因为《飞驰人生3》带来的回报，早已超越了简单的“露脸”，直接触及了品牌营销的灵魂层面。

首先来自票房巨轮的碾压式流量。32亿票房意味着近亿人次的观影，按照平均票价50元计算，至少有超过6000万双眼睛在IMAX巨幕上仔细端详过这些赛车。这种沉浸式、无跳过的观看时长，是任何15秒电视广告都无法比拟的。

还有衍生品的变现能力。据媒体报道，影片上映一周内，官方授权售价129.9元的拓意1：64奥迪A3拉力赛车模型热销超过3000单，而售价高达899元的精工典藏大师版也卖出了200余单。

车模的热销直接证明了电影热度向消费端的强力转化，影迷们正争相把这种“飞驰情怀”摆上车里的中控台。

当银幕上的引擎轰鸣声散去，留在观众心里的，是对那个方向盘车标的向往。

从这一点看，不管是奥迪的“技术下放”，还是理想的“精准露出”，这6家车企不仅没有输，反而跟着《飞驰人生3》一起，真的“赢麻了”。