近日，有外媒报道称：自4月1日起俄罗斯地区iPhone用户将无法使用手机余额为Apple ID充值。这是俄罗斯数字发展部向四大运营商公司下达的直接指令，它直接让苹果APP Store服务体系在俄罗斯地区失效。

早在2019年，俄罗斯地区iPhone用户就能将手机号与Apple ID绑定，直接从话费中扣除余额购买APP、订阅服务费用。消费者不仅能通过MTS、Beeline直接支付还可以借助第三方合作伙伴、官方礼品卡兑换等形式进行使用。

但受俄乌冲突影响，苹果不仅在APP Store下架数十款俄罗斯核心应用、关停俄罗斯地区的Apple Pay权限、还冻结了俄罗斯用户信用卡/话费支付渠道，使得手机余额充值成为近4000万iPhone用户唯一消费途径。

此次禁令生效后，俄罗斯地区iPhone用户要么转投安卓手机阵营，享受Mir Pay（安卓手机NFC支付）、RuStore应用商店（2025年9月份所有在售手机必须预装）带来的便利；要么寻找替代支付方案继续使用iPhone（比如国民钱包SberPay线上付费）。

目前苹果并未针对俄罗斯地区禁令做出回应，但Apple Pay在俄失效已成事实。除直接经济损失外还让iCloud存储受限、Apple Music失去流媒体服务特性、游戏玩家无法内购，使得iPhone生态体验直接消失，沦为基础的打电话工具，这无疑会进一步加剧消费者换机欲望。

后续不排除别的国家借鉴俄罗斯禁令可能，对苹果这类科技巨头提出更严苛的本土化要求（如上架本土应用、开放支付接口、遵守本地数据监管），若拒绝配合或面临更严苛的监管反制。