乔布斯时代的苹果，在硬件产品设计上说是遥遥领先真不为过。不管是把圆润设计换成了直角边框+玻璃背板的iPhone 4，还是从牛皮纸袋里抽出的MacBook Air，都是惊艳那个时代的经典设计。但是最近10年，苹果的设计好像没那么出彩了。

据彭博社记者马克·古尔曼在最新的《Power On》中报道，他认为新任CEO约翰·特纳斯会着手恢复设计团队10年来不断下滑的地位，把苹果的设计重新搞起来。

自从库克当上CEO之后，苹果的重心转向了营销、运营，设计团队逐渐从沟通不同部门的中枢变成了给不同团队打配合的角色。上一个时代留下来的传奇设计师乔纳森·艾维虽然给苹果产品续了一段时间的命，但在2019年，他也离开了苹果。

库克和艾维

虽然主心骨走了，但当时设计团队大部分老员工都还在。然而在接下来的人事变化波动中，设计团队主管一换再换，最后实在没合适的头儿，干脆被托管给了首席运营官杰夫·威廉姆斯。

于是，一波又一波的老员工逃离了苹果，不管是去Meta还是创业公司，总之就是不在苹果干了，设计团队的士气已经非常萎靡。所以从iPhone 11到iPhone 16，这几代手机的外观几乎没啥变化，同期内苹果说得上亮眼的产品也并不多，直到去年的iPhone 17才开始有了点起色。

在杰夫·威廉姆斯去年年底退休后，特纳斯接管了设计团队，他不直接指导设计，只是负责协调设计团队与其他团队。古尔曼认为，特纳斯要改变库克注重运营的策略，回到乔布斯时代注重产品设计和创新的路上，所以他要给这个团队找个能挑大梁的主心骨，恢复团队的决策权，目前投入了比库克多得多的精力和设计团队进行交流。

俗话说新官上任三把火，特纳斯能不能重现苹果当年的高光时刻，我们就看接下来他的表现了。