柿子挑软的捏，苹果也懂这个道理。而这一次，被苹果拿捏的是三星显示与LG Display。

据韩媒The Elec报道，苹果正向三星显示和LG显示施压，要求iPhone 18 Pro Max的OLED面板采购价下调约20%。苹果给出的目标价约70美元，三星和LG的实际供货均价预计被压到66.5美元。

对比iPhone 17 Pro Max约80美元的单价，再往前追溯到iPhone 16 Pro Max时期约100美元——三代机型，屏幕价格几乎做到了腰斩。

不过大家不用担心采购价格便宜了，那屏幕显示素质会不会变差。iPhone 18全系用的是新一代M16有机发光材料，亮度更高、色彩更准、寿命更长，规格是有所升级的。

苹果为啥在屏幕采购上猛砍价？原因很简单，存储内存芯片猛涨，把iPhone 18系列的整机成本推高太多，目前12GB LPDDR5X内存合约价累计涨了3倍，涨到145美元，1TB版本NAND闪存成本约250美元。

这些上涨的成本，苹果必须从其他零部件上找补回来，而屏幕就是最先被挤兑的那块。

那三星和LG为什么不得不接受苹果的砍价？

首先苹果是三星显示和LG的最大客户。据说目前iPhone 18系列的面板订单，三星显示4600万块、LG显示4109万块，两家合计几乎包揽了全部面板供应。出货量够大，就可以靠规模和良率来补利润。

另外，2026年第一季度智能手机OLED面板出货量同比下降12%，需求挺疲软的，面板价格本身就在往下降，苹果这一回属于趁着这个势头压价。

刚刚过去的韩国显示产业大会上，三星显示社长表示，受芯片通胀冲击，经营环境异常艰难，因为客户持续向面板企业施压要求大幅降价。

而LG显示社长郑哲东也说，市场确实受到冲击，不过靠着内部成本创新，降价的压力还在能控制的范围里。

从这两位大佬的发言来看，苹果对他们在iPhone 18 Pro Max上屏幕疯狂压价的行为，基本是能坐实了。

不过，大家要搞清楚一件事：苹果压面板的价，不是为了给iPhone降价。行业预计iPhone 18 Pro系列起售价势必会涨价，至于涨多少，那就要看两个月后的发布会了。