差异化创新开拓市场 莱克倪祖根畅谈家电品牌竞争力

差异化创新开拓市场 莱克倪祖根畅谈家电品牌竞争力

秦康 / 2019-03-19
标签:2019AWE

在今年的AWE展会上,莱克带来了全新的立式/手持无线吸尘器魔洁M12S和魔净空气净化器、魔力风空气调节扇,碧云泉免安装智能净水机等家电产品,为用户带来美好健康的品质生活。

在莱克展区现场不少游客对莱克全新发布的魔洁M12S立式/手持无线吸尘器赞赏有加,并表示产品使用体验不错,有购买意向。

同时在展会期间,莱克电气股份有限公司的董事长兼总裁倪祖根先生接受了媒体采访,以下是采访实录:

ITheat热点科技:目前家电领域市场竞争激烈,尤其不少国外品牌进入中国市场参与竞争,莱克如何在这样的市场环境中保持自己的竞争优势?

倪先生:国内的家电企业想要保证持续的竞争力,首先是要改变复制拷贝别人的技术而以低价的方式进行劣币驱逐良币式的恶性竞争。要有自己的核心技术和组建其它友商无法复制的技术壁垒。莱克坚持差异化竞争策略,依托莱克的电机技术优势和精确定位用户群体,保持自身的竞争力。

ITheat热点科技:莱克电机方面具体有哪些优势?

倪先生:电机技术的发展方向是性能越来越强,体积越来越小。就吸尘器来说,效率的提升是电机效率和风机效率综合提升的结果,涉及到材料学、空气动力学等很多领域的相关技术。在这方面莱克拥有20多年的专业技术积淀,从1997年自主研发出国内第一款三万转的电机,到今天推出的55%高效率10万转数码电机。在吸尘器核心技术领域,莱克一直走在了同行的前列。

ITheat热点科技:莱克如何看待渐进式创新和颠覆式创新的?

倪先生:渐进式创新是根据消费者的反馈,由他们提出产品在哪些具体方面需要改善,于是在那些问题上做进一步的优化,例如魔洁M12S手持无线吸尘器的吸力和清洁能力改善,这就属于渐进式创新。而颠覆式创新就需要具有前瞻性的眼光去创造一些新产品或者做出完全不同的设计,例如魔洁M12立式手持组合设计和别人不一样,在这样的设计上就属于颠覆式创新。

ITheat热点科技:莱克是如何看待电商平台和线下门店这两个销售渠道的?在这二者之间如何平衡?

倪先生:莱克将来会围绕自身电机技术和品质生活的理念,规划12个品类,建立购物中心和专卖店,在互联网电商领域做细分品类的专业网店,实体店注重全品类产品的用户体验。

通过访谈,我们了解到,只有坚持差异化的竞争策略持续创新,才能在残酷的家电市场竞争环境中生存下去,这是倪祖根先生的看法,同时也是业内有识之士认同的观点,我们抵制产品的复制抄袭和低价恶性竞争,要对不断开拓进取创新的企业敞开怀抱,这是莱克的公司价值观,也希望是整个国产家电企业的发展目标。


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